中国品牌设计大展将在深圳举办

    不同的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。品牌设计是企业形象设计的一个方面。 后一种品牌设计的定义过于狭窄，仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌的理解，而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。

    由文化部与深圳市政府共同主办，主题为“时代创造”的中国设计大展于8月3日在北京召开了学术策划会议，并基本确定了策展方案。次日，大展组委会在北京画院举行了北京推介会，四个版块的策展人分别向与会设计师及媒体介绍了各个版块的策展思路，并且呼吁更多优秀设计师踊跃提交作品。

品牌设计版块是本次大展重头戏。近年来，体量庞大、种类繁多的平面作品展现了中国平面设计领域的繁荣，同时也昭示了标准和秩序的缺失。知名设计师韩家英带领的策展小组将参考国际通行的分类标准，根据中国现状拟定一系列平面设计评判依据，在探讨中国平面设计现状、特点以及当今中国平面设计师社会身份的同时，贯彻本次平面版块的主题——平面设计原创力。

    作为展览中与民生联系最紧密的部分，产品设计版块策展组在确定展览方向之前与多地工业设计协会都进行了深入的沟通与交流。在反复的产业调研后提出了“4+1”的策展方式，即“云端之路”、“品牌设计”、“时代转移”、“和谐阳光”四个版块，外加一个“请坐，米兰”特别展。策展基本思路是重视中国设计与中国制造的结合，坚持务实性和前瞻性，明确问题为导向，探寻一条可实现中国设计创新转型升级的有效路径。

    空间设计版块则规避了作为独立构筑物的“建筑”以及空洞的形式主义作品，意欲对与环境、历史、现实有联系的设计投入更多关注。策展组表示，希望能突破对既有空间设计的类分，正视中国空间剧变的现实，尤其是最新涌现的空间营造现象，以空间分类和文献成果展的方式，展示中国设计师在空间设计领域的诸多实迹，通过关注中国人在此特殊时期的特殊状态，呈现反映中国人生活状态方方面面的“中国”空间。

    相比于其他版诀“跨界设计”显然要复杂得多，如何界定跨界设计这一概念，征集具有说服力的跨界设计作品便是首要难题，清华大学美术学院副院长杭间作为跨界设计组组长，与李德庚、叶宇轩共同设计了一个具有系统性、探索性的策展方案。此版块将没有一个单件作品，取而代之的是将跨界的某个点作为线索，以学科间整合交叉的方式呈现各种为民所用，利益众生的综合项目作品，从而追溯到这件作品在整个社会关系中的系统性。并且通过追踪、促进设计师系统性新想法的产生，培育新的跨界作品。

    本次大展是中国迄今为止规格最高的设计大展，旨在鼓励中国品牌设计创新，促进社会生活进步。据组委会介绍大展将于2012年12月7日至2013年2月26日在深训举行。