品牌设计走出传统设计

    杨明洁的产品品牌设计哲学是“创造宪美用户体验” ，杨明洁和他的的团队通常会用五个层面的设计标准去实现这一设计理念，并以此来评估这件产品的优良程度，包括视觉层面、用户层面、生产层面、品牌设计层面及社会层面。

    “中国品牌设计走出去”一定不只是中国设计师的事情。这件事情涉及到的整个体系、政府、企业、院校、机构、设计师甚至消费者等细节，都必须达到一个成熟度，才有可能做到。首先，要解决经济问题和产品的品质问题；再一步需要建立与重塑国人的文化认同与审美价值观。优良的产品设计必须具备高品质的美学价值、文化价值，并伴随着强势的中国文化与产业背景，才有可能走出去。

    中国自古以来有着非常好的传统与审美价值观，但自近代开始一切都开始改变了。尤其是在工业革命之后，中国的品牌设计设计出现了一个断层，改革开放后西方的现代产品又一下子如潮水般涌入。这个时候，中国的企业只能代工或山寨，丧失了自主研发能力，中国消费者的传统审美价值观还未恢复又被西方的强势文化打乱。时至今日，出现了越来越不理性的奢侈品需求，这是一件举国悲哀的事情。我觉得我的品牌设计不是奢侈品，我努力让我们团队的设计能够实现五个层面的设计标准，而这不是奢侈品的标准，甚至是矛盾的。

    迫切地想要“走出去”是一种国人的需求。是面对西方强势文化的一种反抗，是一种民族自尊心与自卑感在设计中的体现。它无所谓好、坏，只是一个国家，一个民族在发展过程中自然而然会出现的一种现象。中国古代的辉煌与近代的没落形成的剧烈反差，使得这种想要走出去，获得国际社会认同的诉求变得如此迫切。但我们还没准备好，还需要耐心与时间。

    当下的中国产品设计最缺乏的是品质。一切都太快了，太浮躁了。中国大环境中的一些负面因素也同祥损害了中国的设计师与设计公司。中国的产品品牌设计行业应该更多一些像德国几十年如一日专注于产品品牌设计品质的设计师与设计公司，而不是一些用低劣，花俏的表面去欺骗客户与消费者的言群之马。

    产品品牌设计应该有自身所遵循的原则与标准，但毫无疑问也会受到产品存在的那个时代风气的影响。生活风格类的产品会比较明显，使用这一类产品的人需要通过产品来体现一种身份认同或个性与价值观的体现，他们的风气影响到了产品的品牌设计。之前说到的有关奢侈品的畸形消费是目前一个比较有代表性的现象。