关注企业品牌设计 力争从“家电大国”转变为“家电强国”（一）

2016年12月13日——在国家政策良好的今天，中国家电企业已基本完成重组，自主品牌的建设就成为了国内的主流。虽然很多企业已经开始了这方面的努力，但还大多呈现出了整体同质化的现象。如何在激烈竞争中脱颖而出呢？本文就来重点探讨品牌设计和建设方面的思考。

品牌的诞生是为了识别出售者的劳务或产品，并且与其同类竟争者相区别开来。品牌设计本身是一种企业形象的塑造，能够帮助消费者识别其企业的商品，在购买商品时起到了极其关键的作用，能够为企业创造出良好的商业价值。对于好的品牌来说，品牌本身就具备让消费者感受到有保障的作用。因此，品牌代表着高利润、高市场占有度和高信誉度，而一个企业是否有自己强势的、知名的品牌也成为了衡量企业发展状态的标志，以及一个企业实力的体现。在如今的市场中，良好的品牌设计和定位对于之后的发展有着巨大的促进作用。

随着生活水平的不断进步，中国家电行业开始兴起，在整体市场中的占有率不断升高，并且较早地进入了国际市场，对他们造成了不小冲击，造就了一批颇具竞争力的自主品牌。但是从整体上看，我国家电企业在国际市场中的品牌形象和市场地位并无根本性改变。作为全球最大的家电生产研发基地和消费币场，我国只能算“家电大国”而不是“家电强国”；由于缺乏对自身核心技术的研究，我国制造的家电往往彼认为是中低档的产品，再加上对品牌设计和建设力度不足，造成了难以打开高端市场的局面，出口时也以贴牌加工为主。中国家电企业有着良好的原材料、人工、规模效应和资产，但却总是做着代加工的工作，导致难以与欧美日韩的家电品牌正面竞争。即便是在国内市场，多数情况下消费者对特定家电品牌仅仅是一次性消费，购买后不再持续关注，很难谈及品牌忠实度。究其原因，就在于缺乏品牌设计，缺乏具有国际影响力的家电品牌。

影响品牌价值的两个因素是：品牌所拥有的忠诚顾客数量，以及品牌能为顾客提供的附加价值。对于如今的消费者来说，品牌不仅仅是在质量上给以保证，也是在消费的时候带来的满足感和愉悦感。品牌设计就是要从形象和服务等多方面让顾客信任，从而愿意花更多的钱来购买你的产品或服务。现在我们选购一件产品或一份服务的同时，会先想到市场占有比例较高和知名度高的品牌。比如想喝咖啡时和朋友会说“走吧喝杯星巴克”，品牌已经成为一个消费选择的代名词，可见品牌设计对现代生活和企业效益的影响力之大。

“企业的品牌如同只进不出账户，当你不断用产品累计其价值时，便可尽享利息收入”，当品牌达到了一定知名度，获得了消费者的认可，它代表一种品质，品牌设计目的就是在吸引客户。就像海尔、格力等家电公司，在消费者眼中就是质量和品质的保证，消费者购买和使用时会感到安心和安全。我们经常会听到“我只用某某品牌的护肤品”、“ 只喝某品牌的牛奶”等说法，但是当我们忽略这些产品的生产厂家、忽略这些产品的包装，这些产品在非它不可的消费者眼中可能也不过如此，并不会成为自己消费的首选，这个“非它不可”的选择就是品牌所展现出来的魅力。对于广大企业来说，优秀的品牌设计和战略意味着稳定的客户群，意味着持久、恒定的的利益，因此培育自身品牌对于广大中小型家电企业来说意义重大。

随着科技的进步和人们生活水平的提高，消费者的眼界越来越开阔，对产品的的欲望和需求也越来越高。企业要想成功，就要在品牌设计上下功夫，要有科学合理的企业战略，指导对品牌进行定义和诠释的设计实践活动，善于发挥品牌优势，从而不断增强企业品牌形象的活力。