关注企业品牌设计 力争从“家电大国”转变为“家电强国”（二）

2016年12月14日——国民整体生活水平的提升使得我国家电行业保持了稳定发展的势头，由于人口基数大，我们是名副其实的家电大国。然而想要成为“家电强国”，家电企业仍然任重道远，品牌设计与创新就显得尤为重要，本文将继续从三方面讲述。

品牌是一个企业存在与发展的灵魂。产品本身是没有生命的，需要我们赋予其存在的价值。进行品牌设计，就是赋予企业灵魂，而有品牌的企业才能有生命力和持续发展的能力。可口可乐公司CEO就曾说：我们所有的工厂和设施可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值，所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是它存在和延续的价值支柱。只有重视品牌建设和品牌设计，我们才能从目前的“家电大国”转变为“家电强国”。

品牌代表着企业的竞争力，品牌设计的优劣关系企业的切身利益。一般来说，产品进入市场、参与到市场竞争当中，最先遇到的是价格竞争，然后同等价格进行质量的竞争。发展到现在则不可避免地成为品牌的竞争。在消费水平日益见长的大环境中，更多的人愿意花钱去消费一些有品牌保证的产品，一个知名商标在一定程度上更容易引起消费者的购买，高质量、高品位是通过品牌设计使消费者得以认知的。一个好的品牌，它可以花比较低的成本，就让自己的产品更加具有竞争力。四十年前美国著名广告研究专家就大胆地提出:“未来营销之战将是品牌之战”，越来越多的企业和投资人把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌设计及品牌战略已成为企业构筑市场竞争力的关键因素。

品牌与产品的创新是企业长久发展之计。 创新是让企业在激烈的市场环境中拥有持续竞争力的支撑点，设计师应根据国内外市场的品牌设计现状、目标消费者的产品消费行为等，尽可能收集有关资料，预测同行业品牌和产品的发展方向，融入到自己的设计中去，做出消费者喜好产品，才能使企业在激烈竞争中生存下来；通过品牌设计和产品研发的创新，可以增加企业获得利润的机会。

随着全球化的加快，中国家电企业如何在国外企业的压力下寻求生存也成为了现阶段的主要问题。然而品牌设计和建设不是一朝一夕的事，只有长久的投入和维护才会带来稳定的优势和持续的发展。家电企业应重视自身品牌形象，力求使我国从家电大国尽快成长为家电强国。