内蒙古消费品行业升级研究之创意品牌设计（上）

2017年2月17日——内蒙古有着丰厚的农牧产品资源优势，近年来消费品产业迅速扩张，蒙牛、鄂尔多斯、小肥羊、科尔沁、河套王等厂家已步入内涵式发展的关键时期。但众多产品研发与营销环节的品牌设计驱动能力薄弱，不能适应消费升级的需求，本文将从四方面来分析创意品牌设计助推内蒙消费品产业升级的路径。

一是大产品创意品牌设计力度。经过多年的市场化发展，品牌设计拥有了强烈的现实性和时代性。在这个用户需求驱动设计创新的时代，产品与服务更新换代节奏前所未有，用户需求更加多变，厂家如果稍有懈怠就可能落伍，乃至于被市场遗弃。因而密切关注大众消费心理变化的速度与趋势、增强创意品牌设计开发力度，成为消费品企业面对的共同课题。产品研发包括从选择满足市场需求的要素开始，到造型与功能设计、包装设计、工艺制造设计、广告营销设计等全方位创意决策的系统工程。无论是新品类的研发，还是对原有产品的升级换代，对企业来说均可以最大化利用其产销资源，转化为市场竞争优势，是厂家持续快速发展的战略焦点；产品开发在考究技术含量和性能的同时，要充分关注赋予产品的文化内涵，以其先进性和独创性作为决策依据。在消费需求多样化时尚化背景下，品牌设计要求新产品进入多功能智能化、复合化、系列化、微型化和个性化新天地，关键是要着眼于产品与服务文化内涵与附加值的提升，形成独有的风格和独立的知识产权，满足消费心理变化的需求，使产品拥有更大的市场空间。

要转变目前消费品产业粗放式发展方式，就必须加大产品创意品牌设计开发力度。不断提升消费产品的技术与文化含量，淘汰落后的生产经营体系，大力研发设计知识型智能型的绿色产品；消费文化的发展，促使消费者对功能之外的材质、款式、结构、色彩等视觉文化因素提出了更高的要求，产品更新换代成为满足消费需求的新常态。只有加大产品创意品牌设计开发力度，主动适应消费需求变化，产品才能赢得市场，企业才能持续发展壮大。

二是凝聚企业创新驱动。在市场一体化的当下，科技发展促使产品生命周期不断收缩、竞争更加激烈，产品与服务的创意品牌设计含量，成为占领市场的关键要素；创意品牌设计是一种智能化、人性化的集成创新，它可以促进信息技术溢出效应的产生，推进消费需求升级，经营机制和服务方式升级，成为凝聚企业创新活力的焦点，富有创意的设计对增强产品科技含量、塑造品牌形象、提升产品和厂家的市场影响力，具有决定性作用，已成为企业经营的重要资源和市场竞争的核心动力。

在知识经济中，创意品牌设计是一种新兴的生产力。它与消费品企业的融合渗透，成为新产品实现的基础和产业链的前端。一些厂家长期固守低廉的加工制造环节，不能进入完整的产业链而日趋落伍，因此，转变企业发展方式，建立健全产业价值链刻不容缓。