内蒙古消费品行业升级研究之创意品牌设计（下）

2017年2月20日——在信息化消费社会背景下，大众消费观念发生深刻变化，人们对产品与服务的创意需求快速增长。市场经济的纵深发展，触动创意品牌设计与消费品行业的渗透融合，不仅是新思想应用于企业的新产品、新服务，还在于更新企业市场运行的机制，日益成为应对消费需求变化、提升市场竞争力的重要措施，本文将继续讲述创意品牌设计助推消费品行业升级的方法。

三是增强企业设计团队实力。

在企业战略层面，产品开发最切实的途径是自主研发设计，现代企业必须构建实力雄厚的设计队伍。构筑一流的创意品牌设计平台，形成科学高效的产品开发机制，利于产品不断更新换代、技术与文化融合创新，提升企业在市场中的地位。所以企业要采取强有力的人才培养和引进机制，增强创意品牌设计团队实力，满足消费升级和自主设计的时代要求。

比如蒙牛乳业，凭借创意的产品研发和营销广告开发了多元化产品线，引领了高端乳品市场的新需求，取得了可观效益。因此厂家需不断培育设计实力，凝聚一流研发力量，加快草原资源的创意品牌设计转化与应用，致力于绿色设计、战略设计、工业设计、体验设计等品牌设计的纵深发展，使内蒙丰厚的自然资源与企业创新设计全方位多层次融合，满足和引领消费升级新潮流。

四是聚焦创意品牌设计影响力。从可持续发展角度看，它秉承高技术、高知识、高附加值的特点和优势，对凝聚企业创新活力、推动产业结构升级意义深远。以往人们普遍将品牌设计和产品开发分离，使设计的功效停留在浅层，误解为设计仅仅是装饰美化；其实，设计的内涵是对资源和知识结构的不断重组重构，谋求人与自然和谐持续发展的创新活动，其核心是提供智力创意。设计不仅提供良好的功能、新颖的外观，还能提供既便捷又新鲜的体验，成为引领新的体验方式和美学感受为内涵的消费时尚。着力将创意品牌设计辐射于生产、研发、市场和消费整个过程中，从而淘汰落后的经营方式、凝聚更有力的影响力。