我想有间咖啡馆——浅析咖啡馆品牌设计的文化特征（上）

2017年4月17日——很多人的梦想里都有一间咖啡馆，放着自己喜欢的音乐，和不同的人聊聊天...本文将 从当前我国比较常见的咖啡馆入手，探究不同类型的咖啡馆在品牌设计方面的差异，以期通过科学有效的分析切实提升咖啡馆的整体发展水平。

首先是以娱乐为主要方向的咖啡馆品牌设计。在近年来咖啡馆兴起过程中这是比较常见的类型，针对传统咖啡馆的特点进行了保留，同时也融入了一些娱乐化因素。它们的整体格调以及色调选择比较柔和，大多会选择较明亮的颜色甚至相对比较夸张的彩色进行装饰，其目的是为了营造一种活泼、轻松之感；这类咖啡馆品牌设计中的标志相对比较可爱，甚至融入一些二次元元素，这些可爱、浪漫的元素容易给人一种亲和感；店铺内部装饰会选择挂画、海报等形式，店员的服装大多会选择T恤、休闲裤或休闲短裙等，这样的着装和装饰可以给客人一种相对轻松的感受。

其次是注重商业价值的咖啡馆品牌设计。这类咖啡馆比较注重自身商业价值的体现，也可以称之为商业类咖啡馆。由于早期的咖啡馆就是为人们进行商业往来集聚所提供的场所，所以现代许多咖啡馆的品牌设计及其定位，都选择商业类的设计风格，在整体设计和经营理念中融入商业化目的。这类咖啡馆会选择相对比较稳重的色彩基调，常见颜色包括原木色、深咖啡色、黑色等。这些颜色更加贴合消费者的内心需求，同时在双方进行商业谈判的时候会更加集中注意力；这类咖啡馆品牌设计中，员工的着装相对比较简单，多是黑色或者白色衬衣、西裤；空间感相对较大，拉开人与人之间的距离，顾客在这样的场所进行消费的时候，会有一种在办公室办公的感觉，但同时也会比在办公室更为放松和愉悦。

最后是丰富且综合性较强的咖啡馆品牌设计。综合性咖啡馆也是目前较常见的形式，现代社会是多元化发展的社会，信息和文化实现了融合，只有多重元素结合起来才能使得文化理念更为充实和完善，咖啡馆的品牌设计才能不断创新和发展。比如许多综合性咖啡馆选择与书店相结合，还有一些咖啡馆会选择融入动物元素，直接将咖啡馆打造为某一动物主题咖啡馆，例如将猫咪作为品牌设计图形元素的主题，从而将人们所喜爱的事物带到咖啡馆当中，也丰富了咖啡馆的品牌形象。所以综合的咖啡馆往往可以围绕某一主题展开设计，通过分析消费者的内心需求与实际情况提升自身的设计品味。