我想有间咖啡馆——浅析咖啡馆品牌设计的文化特征（下）

2017年4月18日——很多人的梦想里都有一间咖啡馆，那里有明媚的清晨、唯美的夕阳，有你爱的书籍或是小摆件，但你可曾用心去想象它的样子？这就涉及到咖啡馆的品牌设计，一个独特的咖啡馆想要展现自身的特色，就需要敢于创新，同时融入传统文化、地域文化以及时代文化等，才能吸引跟多消费者的目光，本文将为大家讲述咖啡馆品牌设计凸显文化内涵与特征的具体对策。

首先是加入地方特色文化。以著名咖啡馆Cafe du monde为例，从创立之时到现在都是有着较高认可度的咖啡馆，深受人们欢迎，其品牌设计灵感来源于圣劳伦斯和的区域地理情况。由于圣劳伦斯水系属于全世界范围内比较繁忙的贸易通道之一，咖啡馆的品牌形象颜色也选用了海水的蓝色，这样可以有效凸显咖啡馆的地理位置，还可以凸显区域文化，形成独具特色的品牌形象。

其次是注重传统文化的融入。咖啡馆在未来进行品牌设计的过程当中，需要不断凸显其文化内涵与文化特征，通过传统文化的融入，可以切实提升咖啡馆的文化性与内涵性，同时也是咖啡馆品牌设计的生命力体现。以当前最为知名的咖啡馆品牌星巴克为例，最初星巴克的标志设计灵感来源于十五世纪著名的木版画“双尾海妖”，既体现出美国人民的大胆、狂热，又凸显了著名的历史文化内容。在品牌设计以及标志描绘过程当中，逐步开始尝试中国版画的处理方式，使得标志本身的形象感更加突出，激起年轻消费者的购物欲望，对于提升品牌知名度和认可度具有重要意义。

最后要与时代特征紧密贴合。任何事物都会随着时间、时代的变化而不断变化，所以咖啡馆的品牌设计不应该停留在某一时间段，墨守成规、不再创新，而是需要按照时代发展的脉络，设计出符合时代特点的品牌形象，这也就形成了咖啡馆品牌设计的时代性特点。以墨西哥的著名咖啡品牌“唤醒梦想的咖啡”为例，这一咖啡馆由于属于现代品牌，其所具有的历史性内涵相对较差，因此品牌设计方面选择了相对朴实的手法，直接选用品牌的名字作为标志，虽然简单却一目了然、另消费者记忆深刻。