品牌设计视觉语言在体验经济下的变化及新特征（二）

 2017年6月12日——体验式品牌设计中标志的设计过程分为两个部分，一是机构或企业的视觉规范设定（预设阶段），二是将标志进行自我实现（完成阶段）；再以社交网络为例，社交网络在视觉语言上有一个很关键的问题，即用户以何种视觉形态出现在社交网络中，用户如何通过这种形态被其他用户认知。这种品牌设计的标志设计分两个部分完成，第一个部分是由运营商设计出基本框架（预设阶段），第二步则是由用户在这个基本的框架下跟具自身的要求完成剩下的部分（完成阶段）。

通过对标志设计的视觉语言及其产生的时代背景和相关因素进行分析，在体验经济时代，品牌设计的视觉语言应当向实践性与开源性方向变化，视觉元素的使用更加宽广，而设计准则应向自由化的方向变化。了解完基本设计过程，我们需要明确体验式品牌设计视觉语言的基本特征。

首先是用户的体验性特征。体验经济下品牌的用户体验是划时代的，他更注重于用户的体验性，如何在品牌中体现出用户的自我价值实现，换言之就是客户的存在感如何在品牌的视觉语言中呈现出来。这种具备体验性的品牌形象都具备A+B的基本特征，即在前期进行品牌设计时就会考虑到后期用户的“再加工”过程以及加工后呈现出的视觉特征，这样的品牌会呈现出不同的视觉特征。

其次是多维的变化特征。由于屏幕技术的提高与普及，逐渐大规模应用于人们的日常生活中，所以品牌设计在视觉语言上呈现出多维度发展的趋势，很多品牌开始使用动态形象进而具有了时间维度与空间维度。这种方式呈现出来的品牌感更强，相对于静态品牌更容易加强人们的视觉记忆，从而达到品牌推广的作用。同时品牌设计时的表现语言更加多元化，表现空间也得到拓宽。这是体验式品牌的时间维度呈现，同时也会有空间式的呈现不同于以往的品牌视觉语言。在屏幕媒介下，品牌所能呈现的空间更为意幻和广阔，表现出的视觉画面更具有创意性和视觉冲击力。