以吉林省为例研究地域文化在企业品牌设计中的应用（上）

2017年6月23日——地域文化经过长时间积淀体现着某个地区自然地理条件和历史文化的概况，深刻影响着当地居民的生产生活、文化信仰和民俗风情，同时也会在一定程度上影响着企业文化的形成。而企业文化层面上的差异会在一定程度上反映出企业品牌间的差异，本文选择以吉林省为代表的东北地区文化为例，探讨地域文化在品牌设计中的应用。

一方水土养育一方人，我国东北独特的区域文化赋予了吉林省土特产生产企业的独特性格，使其与其他省份区别开来。因此吉林省企业在进行品牌设计时应体现其特有的区域文化，将当地风土人情与民间艺术融入其中，具体将从以下三方面阐述。

一是要注重吉林省特色产品的品牌设计。现如今品牌已成为产品质量的代名词，人们提到某个品牌，便会想到该企业品牌的地理位置。吉林省的民族文化和旅游资源都很丰富，在打造特色旅游时可将能体现当地特色和民族文化的土特产打造为旅游纪念品，提高游客的购买欲望、扩大影响力，进而形成品牌效应。目前高丽参已成为韩国和朝鲜主推的农产品品牌，成为我国同类产品在国际上的主要竞争对手，我们需要建立健全吉林省土特产品牌，依据地域文化打造独有的品牌设计，将吉林省土特产及文化发扬光大。

二是注重在品牌设计中融入原产地形象。这有助于增加品牌的特色，可形成富有地域特色的品牌。原产地形象在国际贸易中使用比较广泛，产品中记录的原产地信息表明这些产品出自这里，产品的特点或质量体现着该地区的自然环境或人文环境，他国可以根据进出口商品的原产地来判断是否实行关税或非关税措施。

以吉林省为例，当地特产拥有着良好的生长环境和优良品质，这与其自然环境和地理位置有着密切联系。优良的品质具有明显的市场优势，会成为消费者购买同类商品时的第一选择。吉林省应树立原产地形象，创建特色品牌设计，发挥土特产的原产地优势，统一同类产品名称，例如符合长白山人参标准的产品，在品牌设计时可以考虑统一使用“吉林省长白山人参”的标志。