以吉林省为例研究地域文化在企业品牌设计中的应用（下）

2017年6月26日——受到自然及发展条件等多方面因素的影响，全国各地形成了不同的地域文化。这些文化既具有普遍性也具有特殊性，这种特殊性的存在为品牌设计提供了广阔的探索空间。本文将从民间艺术与风土人情在品牌设计中的注入，来探讨如何设计与地方文化特征相契合的品牌，促进地域文化发展和优质企业品牌的形成。

吉林省的民族文化资源丰富，可造就许多土特产品牌，而土特产在创建品牌时，选择发扬何种文化很重要。朝鲜族、满族、蒙古族作为吉林省的主要少数民族，影响着当地居民文化和生产生活。可根据不同民族的文化特点制订出不同的品牌设计方略，将地域文化引入吉林省地区旅游品牌的设计中去，具体可从以下两方面来分析。

一是结合蒙古族特色文化进行旅游企业品牌设计。吉林省的西部是蒙古族聚居地，这里有著名的月亮湖和向海等景观，这里的禽畜产品和水产品等土特产在创建品牌时可以将风土人情和自然景观融入进去。查干湖冬捕这一风俗活动在世界上的知名度较高，每到冬天都会吸引大量游客前来，旅游企业可以根据这些知名的活动来构建属于吉林省独有的旅游品牌设计，突出自己的特色。

二是结合满族、朝鲜族特色文化进行品牌设计，推广土特产品。吉林省是满族土生土长的聚集区，满族有着特色的专属语言文化，萨满教仪式和婚礼最具民族特色，绘画、剪纸和歌舞等艺术形式也流传至今；此外满族妇女身着的旗袍特色鲜明，成为了中国最具代表性的传统服装；同时吉林省是满族兴起和居住的主要城市，延边地区还有朝鲜族自治州，是我国朝鲜族的主要居住地，形成了特色的建筑风格，居民的生产生活也带有明显的民族特征。因此在进行土特产品的品牌设计时，可以加入多元化的民族文化元素，例如朝鲜族红蓝白的色彩搭配方式以及满族的萨满脸谱，使消费者形成一种认知，看到这些标志就能联想到这些土特产出自吉林省。