深度剖析现代标志设计的多形态表现形式

 多形态是标志设计的一种类型.它配有多种设计的样式.多形态标志是运用多个样式视觉符号传递品牌的特点.它的表现形式包活;标志将在不同的角度和应用环境出现不同的形式.多形态标志具有多样性.变化性的特点.它既可以是动态的也可以使静态的..有人将此类标志定义为“动态化”的标志(动态标志).n1其实无论怎么“动”.在品牌形象投放中.不仅要在概念上而且在技术上.都要退循一些品牌的基本原则.不能纯粹的为动而动.为效果追求效果.

二多形态的表现形式

在最近年中.品牌标志设计从以往的静态化逐渐转为“多形态“.多形态标志设计成为了一种新兴的重要趋势.它的表现形式生动活泼而又具有趣味性.同时更能传递更多的信息.在当下.随穆品牌化的日趋增长.品牌内在也在增加一系列品牌的额外服务和产品.

因此.品牌设计中的标志设计业趋向子多形态的发展.与此同时.随看多媒体艺术的发展.加速了多形态标志发展的趋势.设计师们在标志设计时候开始休验和尝试打破标志的固有外形以及色彩.创造其在视觉框架中与其他元素的相对关系.因此.当代标志设计的重要趋

势之一即多形态的特征.它的出现对标志设计产生了十分重要的价值与意义!

一多形态标志的定义

    2.1伸展的多形态

伸展的多形态是在其在主题形象中的一元素上.依据现实环境的黑要而进行伸展变化.这里的标志有一个度的限制.他的长度有一个最小值的限定.这样来说.我们设计先设计一个母体.它的大小.长度是设计师对视觉识别以及感受而制定的.伸展的变化也是在此基础之上的.

例如:设计师管普查为桌成管道有限公司所设计的标志就很好的反映了以上的观点.卓成是国内知名应用钢筒回泥土管制造企业.以其英文名}`}}SE}”里面的字母}F}iF与产品形象

巧妙的结台在一起.而且这根管子的形象可以发生长度的伸展.明了.r晰而又简洁地l今企业的行业属性传达到大众面前.独特又具有创新的效果.另外伸展的多形态不只局限在长短的方向上.还可以在方向上发生变化着.如}f}LEf}L}}集团标志.就是运用方形的伸展的变化.通过利用不断的扩展而完成.让入有力量和灵活的感觉.

2.2内容的多形态

    内容的多形态是指标志根据品牌形象设定一个固定的母体.母体内含于标志当中.不发生改变.而内含于母体中的内容形式可以根据不同的环境和场所迸行改变.就像放映着的显东器.显示器中的画面在不断发生改变.而主题的形象没有发生改变.从显示器中的画面来看.它一直在变化.但是无论画面怎么变化.它亦然是一台显示器.例如:韩国〔一MAR下超市的委托新加坡}}I}}i}}品牌战略设计公司所设计的新的标志就是采用的这种形式感〔如:图一).由于〔一}}4}}超市的品牌核心是“新鲜”因此.设计师}各新鲜食品区域的肉类.海

鲜.即食食品等的内容形象化.提炼成图形.这样设计的效果是标志既自然i青新.又很好的反应品牌形象.因此被韩国当地消费者所接受.使其成为韩国发展最为迅速的大型超市.这种类型的标志是通过内容进行相应的变化.所以使得内容变得丰畜多彩.轻松而又贴近

人可l〕的日常生活.所以它更迅速地让公众所接受.这样的例子还有百度.谷歌等的标志.他们每一夭会根据不同的主题或者节日变化着自己的标志形象.

    内容的多形态还可以通过拍摄照片来实现.由于内容的多样性.我们可通过挑选.选出那些具有符合形象而具代表图片使用.当受众看到这些形态时候即会产生共鸣.例如巴塞罗那}}f}l}}POrtve!l的最新视觉形象标志就反应了此观点.另外.我还可以通过设计加工的图形来实现.这种方法可以使其具有象征性又独特.选择一个具有代表性的图形来充当.如E-}}4}T超市的新视觉形象.再则还可以实用摄彩图片与设计加工图形的方法.例如:}f}lf}为美国在线所设计的视觉形象(如:图二).美国在线是一个互联网服务的供应商.人们通过其公司的研究来做很多事清.为传达该公司强大而多样功能性.标志使用了很多不同象征摄影图片与图形相结合的方法来表现.

2.3组合方式的多形态

组合方式的多形态与动态标志设计有相似的地方.如组台的多形态大部分是通过计算机来实现的.以麻省理工学院的实验室为案例.由于复杂而多样的麻省理工学院媒体实验室里的工作人员.他们来自不同的国家及地方.不同的名族.文化.历史.侧17往同一平台中女流与台作.设计者把标志比拟成一个平台.记载一个方形的网格基础之内.先用程序设皿好十二个颇色搭配.以及三个小方块.自三个方块为七点投射图像.其标志用三块方块投射的图像交汇在一起相互组合形成各种各样的椎体图形.标志中兰个方块象征着实验室的三类身份的入群.他们分别是学生.职员以及研究人员.三个方块相聚在一起代表三者之间的智慧的交流与融合.该标志的特点非常独特.干变万化.”.

以上为笔者总结的多形态标志常见的表现形式.大家可以看到.每一种表现形式是设计者们通过标志形态的可塑方向进行的尝试.随着时间的堆移和设计创作的深入.它会不断地变化调整着新的表现形式会替代旧的表现形式.其表现的方式远远不止上面所提及到的.

结束语

在新的时代的技术.思想及观念等因素的影响之下.视觉形态的呈现也会发生变化.标志设计不变的朴态符号以及便用的标志设计表现手法被更替.多形态标志设计的出现.改变了传统的视觉表达方式.给大众传递出新的视觉体验.它的出现及快速发展迎合了现经社会的发展需求.多形态标志将会成为企业品牌形象的重要趋向之一.