论企业标志设计与品牌名称解不开的“情缘”

    在国内企业的品牌中，会有一个很奇怪的现象：标志设计的很有国际感，但就是看不出它和该企业品牌到底有什么联系；或者是反过来的情况，很多品牌名称起得很有新意，但标志设计却表现平平。归根究底，主要是企业在考虑标志设计与品牌名称之间的问题上，忽略了这两者间的微妙联系，品牌名称是标志设计的引导性基础，后者是作为一种视觉表现工具来服务于前者的。

     一、标志设计是从品牌名称开始的。

     品牌名称与标志设计的结合才能构成完整的品牌概念。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。通过对品牌名称的确定，来选择合适的元素，组合出一个漂亮的图案，就成为了品牌可以被视觉识别的符号，也就是品牌的非语言表达部分——标志设计。例如：“麦当劳”与黄色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔驰”的三星圆环等。

    二、品牌名称在考虑时也需要想到与之相对应的会有哪些反映元素。

命名与标志设计的步骤虽前后不同，但两者之间的关系是密不可分的。设计标志的同时须考虑到标志运用在制作发布上和产品包装上的便利性，而且运用部分要保持个性与统一的相互融合关系。优秀的产品包装能增加产品的货架静销力。

    三、品牌名称是对标志设计的间接推广。

成功的传播不在于这一品牌名的不断重复，而在与公众的反应，传播真正的意义和目的是引起消费者的最终反应。从想得到“期望的反应”，到真正引起消费者的反应之间有许多关键的技术要素与动作。品牌名称可谓是关键技术的第一步。关注并分析受众的感受，寻找他们喜爱的焦点；融入品牌名称和标志中，为配合以后的品牌推广预留空间，这是品牌名称适应推广的重要一步。

    四、标志设计会对实际应用起到直接作用。

包装设计无论在图案、色彩还是造型、材质上，都是需要巧妙构思的。超市中产品摆放在货架上，直接与消费者接触，有些产品的包装设计甚至比品牌名称更能吸引人，同附，包装也是产品价值惑的重要体现。品牌名称与标志设计、包装等各项运用要素需善加配合、设计，以便予人以深刻的印象而更具好感。

当今市场上有很多成功品牌的案例，其企业标志更是家喻户晓。如：瑞士M&M牌手表；美国百事可乐个欧诺公司等都是大众再熟悉不过的名称。但是，也有些 企业的标志却如同过眼云烟。也有很多都是标志率先被大众所熟知，进而引进品牌名称。所以，标志设计的成功所带来的影响是不可估量的，好的品牌名称跟好的北京标志设计是密不可分的，也是解不开的“情缘”。