标志设计比明星更有感染力的武器

      标志设计对一个企业来说就不只是形象塑造这么简单.企业标志设计,以统一的标准为视觉传播力量,将其发展方向、经营理念、规模及文化内涵等元素,传递于广大的社会群众,让大家识别和认识该企业.当一个标志设计完稿后,该企业的整个VI视觉识别系统要有一个整体性,不能标志设计一种风格,包装设计一个风格,名片设计又是一种风格等等,如果是这样的话,该企业的形象就没有凝聚力,散散的是盘沙子,就更别提能有多好的传播效果了.

在这里,笔者将标志设计的表现方法及空间思维分成了：利用与色彩的变化产生空间感与面的弯曲变化表现空间感及利用光影表现空间感利用形态大小变化表现空间感.

色彩的变化产生空间感：

色彩有纯度、明度的特性,还有冷暖之感.纯度低的颜色有靠后感,纯度高的颜色有靠前感；明度低的颜色有后退感,明度高的颜色有向前感；冷颜色有远离感,公司VI设计暖色有近在感.这种视觉上的错位就会产生空间感.

利用面的弯曲变化表现空间感：

而通过旋转、弯曲变形以后,标志设计由于同一面的不同部分产生方向上的改变,就会使形象在视觉上产生空间感.

形态矛盾表现空间感：

利用光影表现空间感,光具有影响一切视觉对象外表的种种特性.光既能够显现视觉对象的外貌,又能够遮蔽事物的外形,既可以增加内容,也可心压缩内容,在这若隐若现的过程中,就会产生视觉空间感.有光与形态存在即会有阴影,在光与阴影的强烈对比衬托下,形态就会产生视觉冲击力强的空间感.

利用形态大小变化表现空间感：

物体形态的前后距离关系商标设计是产生空间感最主要的条件,在视觉范围中,相同的物体形态因距离远近的不同,看起来大小也不同,因此,在平面上由于视觉的关系,使较大的物体形态有向前感,较小的的物体形态有后退感.

这种利用大小变化形成空间效果的手法相对容易掌握,但物体形态之间大小要有尺度,不然,形与形之间的关系就脱离了,反而起不到形式空间感的目的.

只有给人一种强有力的凝聚力,才令大众感觉有实力、有信用.传递给大家的才是正面的企业印象和信息.企业的标志,是其企业形象的核心,构成了企业的基本特征,更体现着它的内在素质.所谓北京标志设计,就是为企业客户创造更高的效益.