米老鼠掀起标志设计新风暴（上）

      标志设计用来区别不同的公司、产品、服务，或来自同一地方的一系列的产品，或来自同一地方的服务的标志。具有独一无二的特性。它是某企业或某事物的核心标识。

    “米老鼠”终于要来了！迪士尼落户上海，对于这个东方国际大都会来说究竟意味着什么？这意味着我国本士的旅游业和旅游产业都将在家门口迎接跳战．作为首家进入我国的迪士尼乐园，上海迪士尼不仅会带来一家代表全球顶级水准的主题乐园，还将把我们耳熟能详的一系列迪士尼旅游产品带入上海．不用怀疑，迪士尼概念的效应是巨大的，这是上海旅游业获得了前所末有的发展机遇．如何充分利用这大好机遇无疑是实现上海标志设计旅游纪念品市场繁荣发展的必由之路．

    迪士尼落户上海，对土海旅游纪念品的发展提供了绝无仅有的机会，因此研究有上海标志设计的迪士尼旅游纪念品对上海旅游纪念品市场尤为重要．

    近几年，上海市旅游经济发展迅速，已成为现代服务业的四大新兴产业之一，世博会的举办更是吸引了众多企业和社会力量参与其中，整个行业呈现出勃勃生机和无限潜力．标志设计旅游纪念品在行业中的重要性日益突出．

上海的东方明珠、外滩、环球金融中心、上海科技馆和海洋馆等十多家著名景点景区更是非常重视开发有自己特色的旅游标志设计纪念品，但上海市还有一些景点景区没有认识到旅游纪念品开发的重要性，更没有意识到旅游纪念品“卖的是文化”.最有价值的是“带回去纪念”，不愿冒风险开发有地域特色的旅游纪念品．在调查中发现，上海市旅游纪念品存在如下一些问题：

     问题一、有：拖鞋型钥匙扣、腕饰、钥匙扣、瓶启子、组合套件用具、服装包等．这些标志设计旅游纪念品没有特殊意义，纪念性特征不足，并且全国大多地方都有卖．上海本地民间艺术挖掘的不够．问题二、没有充分考虑不同年龄、层次对象的需要，区别旅游纪念品的档次、功能和材质，或定位过高，超过了普通旅游者对于旅游纪念品价格的认可．新产品开发少．问题三、有特点、有代表性的旅游纪念品不多，而粗制滥造的旅游纪念品充斥市场．做工不精致．问题四、造成代表性的旅游纪念品不多 的原因，既有设计力量投入不足的原因，也有同类产品仿制现象的问题．同质化现象．

上海迪士尼乐园旅游纪念品承载的不仅仅是一时的新奇与趣味，它更在进入万户百姓家后，成为游客们对自己旅游经历的情恩寄托．因此，上海迪士尼乐园旅游纪念品本质是信息，但被视作是物质与精神的双重载体，它制造、集成、传递着旅游地的文化特征信息．这些所谓的纪念品，换而言之，也是北京标志设计的一种说法．同样的要求独一无二，能显现出当地的特色．标志设计又何尝不是企业寓意的体现．