议鸟虫篆与标志设计的完美结合

    在我们的文化生活中，鸟虫书以篆刻的形式出现最为常见的，篆刻在书画占据的重要地位，这也是鸟虫书这一独特的文字形式得以一直流传的最主要的原因。以鸟虫篆独特的造型特征融入现代标志设计的应用中，将秦汉鸟虫篆与现代标志设计理念相结合，形成更具备形式感和人文气息的图案．既能展现传统文化神韵，又能带有鲜明的时代特征．这样的独特文字的标志设计图案是独特的，植根于民族与当代的，能在生活中得到发展的．

    在宣扬本土文化的今天，设计师的视野应该更加宽广，思维应当更加活跃，从中国传统文化符号里寻求设计灵感，把本土文化融入现代中去，将传统图形与现代设计理念结合，才能设计出具备民族性和国际性的艺术作品．例如加08年第29届奥林匹克运动会标志“舞动的北京”就是一方中国印章，这就是一个很好的案例，标志以印章为主体表现形式，将中国传统的篆刻租书法等艺术形式与运动的特征巧妙地结合起来，具有舞蹈的动态美和音乐的韵律美，体现了厚重的东方传统文化精神，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个更大的创新和突破，是中国传统文化符号在现代设计中应用成功的典型代表．

    在实际的标志设计中，由于受西方设计的影响，一般是从字母、字体变形和抽象造型的层面来设计标志，或进行点、线、面、体的分割与组合．在一个单一图形上做加法、减法、叠加、重复等．如此设计出的标志虽然富有较强的现代感和商业感，但总让人感觉形象单薄，内容缺乏空泛．具体分析，原因是设计中蕴含的意韵不足，民族传统文化彰显得不够．现代标志设计是借助一定的符号识别和联想思维等能力传达特定的信息，愈来愈受到人们的重视．现代标志设计是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影，内涵才是标志的灵魂所在，故没有本土文化特色的设计作品不能长久．只有将本土文化精髓融入现代标志设计中，在创作中融入中国传统文化观念和中国元素，使民族元素与设计内在融合，才能使标志设计摆脱这种困境．

    作为“秦书八体”之一的鸟虫篆在文化历史上有着重要地位，标志设计与鸟虫篆的结合在形式是比较新颖独特的，这是中国历史元素与当代设计文化有机结合的产物，有可能形成标志设计的一种特有的设计风格，这在设计领域有着很大的发展空间．

     随着中国传统文化对中国设计界的影响，传统与现代变得越发火热，由此产生了一些成功的北京标志设计作品，这类设计弘扬了中国文化精髓，展现了中国人独特的设计智慧和理念．时代赋予我们这辈设计师以重任，要以本民族独特的视角和思维方式引领时代潮流，独创自身特色的设计艺术．有这么一句话“民族的，就是世界的”，鸟虫篆必将以其独特的形式之美在世界设计中占有重要的地位．