后品牌时代“品牌”涵义发生了什么变化

品牌时代是以建设、塑造品牌为主的时期，追根溯源是自由市场经济发展的需要为品牌而“品牌”的‘“品牌时代”己经逐渐淡出了我们的视野，如何提高品牌形象的附加值，如何更加突出品牌形象设计的视觉特色，成为“品牌时代”品牌生存发展所要解决的重要问题。

1后品牌时朗的品牌往往具有较高的“品牌价值”

在这一时期，品牌之间的竞争在很大程度上是品牌附加值的比拼，现在消费者购买的不仅仅是商品本身，更看重的是商品背后的“品牌价值”理解就是品牌形象设计所产生的价值，这个价值不仅仅足经济利益的获益.更多的来自子品牌文化的影响，企业人文的延伸、社会责任的承担等方面。企业在生产经营同时，更多的则是倾向于企业生产经营的规范性，企业文化建设的影响性，企业社会责任的责任性:企业通过不渐提升品牌的附加值，增强品牌的信誉感，扩大品牌的知名度，来促进品牌影响力的扩大。很多成功的品牌，更多是将企业文化建设、社会责任放在一个相当重要的战略地位，通过经济价值以外的因素来侃进品牌的进化。

2后品牌时期的品牌具有很突出的视觉性。

品牌形象设计面对众多的同类品牌的竞争，想要脱颖而出，就需要更加突出自身视觉信息的特色、优势。“后品牌时代”对品牌要求，己经不仅仅局限于形象的建设与塑造，而是他重于品牌视觉语言识别度的契合,同时注意与视觉语境的契合性。一个成功的品牌:`有一个很好的品牌形象，很多成功企业为了顺应后品牌时代品牌的特点，还会对自已的品牌形象设计做视觉上的调鉴、星巴克给人的直观视觉印象是绿色，但是原品牌的图形部分却是黑色的，.玻环了品牌视觉语言的直观性，所以在提升品牌形象的时候，设计师用己经彼离户广泛认可的绿色为主色调，重折对品牌形象进行视觉梳理，提升后的品牌形象焕然一醒，给人一种亲切之感.增加了品牌的亲和力与辨识度.中国知名体育运动品牌李宁，在成立20周年的时候，品牌形象进行了调整.减弱了原来轻松飘逸的感觉，取而代之的则是硬明、野展的运动之美，增强了品牌形象的辨识度与时代感。

3后品牌时期的品牌具有很完整的视觉系统性;

企业经营的规模可以有大有小，资金实力可以有强有弱，但是每一个独立的品牌都应该有一个完整的视觉系统性.从视觉信息明确的标志、准确规范的基础系统，到鲜明合理的应用系统.再到企业经营理念的标准化规范化，这些都是作为一个品牌形象设计必备的视觉部分，存这个视觉的应用中，尤其应该注意的是品牌的系统性，应该实现企业经常理念与品},'形象的统一性，企业行为识别系统.与品牌形象的一致性.不单纯求品牌形象视觉上的时尚美观，一昧地追求形式感而忽略了经营理念与行为为系统的契合性，从而破坏品牌的系统性。在品牌帮送与廷设时期.因为成本、时间、人力等诸多因素，品牌形象设计的建立往往是处在:一个脱节的状态，造成了经营理念、行为识别、视觉识别三个部分形成不了一个有叽的系统。从品牌形象塑造的角度来看，这种状态的发展。有后品牌时期，即便是一个小小餐厅都会有一个非常完美非常精致.的品牌形象。

后品牌时期数字媒体的无孔不入，作为个体的人面 对如此巨大的品牌信息量，会自动做出选择、会根据自己洗好条件做出倾向，作为消费者的产品则要面对众多竞争，需要不断恨据市场对自身做出调查.在这种情况下“品牌”的涵义相应的也发生深刻转变，单纯的品品牌塑造品牌建设，己经不能满足于时代发展的要求。品牌形象的涵义则是更加注重品牌的附加价值，更加关注品牌视觉形象的视觉性，更加规范品牌品牌形象设计的规范性.从而可以更好地把握时代的脉搏.更好地促进品牌发展。