简析手绘感与数字感在标志设计中的形态差异（一）

2017年6月19日——手绘感的标志设计从起笔到落笔我们都能感受力的过程。在形态构成中，力象是视觉心理中力的关系和式样，即形态的动势以及形态之间的相互影响而产生的内力趋势与动势。

如东京广播电台的标志设计，运用手绘的技法和充满童真的趣味线条勾勒出充满亲和力的小动物的可爱形象。不同于电脑设计的呆板模式，并不圆滑的线条使它看上去趣味生动，这种充满亲和力的标志形象让人看了就会产生共鸣，其参差不齐的书写排列方式也让我们清晰看出设计师的运笔轨迹，读出了他设计的真切情感。这一标志设计既富有其趣味性、达到视觉运动的协调性，又能突出动漫之国的特色。这样洋溢趣味感的标志，为生活缓解了压力，在人们会心一笑的同时不免不自觉地喜欢上它。

手绘感的标志设计中也蕴含着中国传统文化中的丰富设计理念以及传统艺术的民族特征与美学追求。中国传统艺术主张同源同理、各艺相通，在艺术创作和表现手法上强调“和”，提倡人们的情趣与心灵沟通。“中和”、“气韵”、 “意境”是在传统儒学、哲学、玄学思想的影响下形成的美学追求。中和是以中国儒家哲学为灵魂的审美形态，气韵是我国传统艺术作品的最高境界，而意境这一美学追求的内涵概括起来是情与景汇、意与象通，其情理和形神相互渗透。手绘感标志设计形态所表现出虚实相生、刚柔相济、形神兼备、情景交融、气韵生动的美学理念具有强烈的独特审美价值。将民族文化结合剪纸、绘画、篆刻、书法等艺术形式进行标志设计，这样的作品在传达信息的同时又给受众以新奇感受，极具感性特征。

如北京奥运会的会徽标志设计为篆书的“京”字图案，形似一个奔跑冲刺的运动员，又如一个载舞之人欢迎奥运会的召开，既代表奥运会举办地北京，又极富中国东方的神韵。会徽“中国印·舞动的北京”中的字体设计采用了汉简的风格，将汉简的笔画和韵味有机融入到“北京 2008”字体之中，简洁、自然、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。标志设计师将主观精神融入设计作品，使有限的空间中蕴含丰富的思想内容，通过有意义的造型与色彩表现引导观者联想与想象，从而使人们在欣赏作品时能感受到弦外之音的真挚之情，使作品中的意境得以展现出来。