• 简析手绘感与数字感在标志设计中的形态差异(二)


  • 2017年6月20日——标志中数字化的复杂形态在以往的传统标志设计中,受到设计手段及制作方式的限制,标志大多以抽象、简约的设计语言为传达信息的主要方式,设计师和审美主体的消费者也以简洁之美作为评价标志的基本依据。而数字化手段使得标志设计复杂化的形态成为可能,进而也出现了标志复杂形态这一新的审美元素。

    数字感标志设计蕴含着数学的理性思维与科学规律的设计理念。这里所说的数字风格是具有矢量化、模数化、几何化的风格特征。标志设计数字化的复杂形态主要体现为以计算机设计软件为工具,设计出超出手绘表现范畴的复杂图形,包括立体、半立体及超写实的图形形象。这类图形具有计算机操作的数字化典型特征,也体现出鲜明的个性风格和多样化的特点。因此呈现出的审美特征也随之体现为数字技术操作下的技术理性美与个性美的融合,这也是时代赋予标志设计传达信息的基本要求。

    例如西班牙一家专门生产牙科领域医学及治疗产品的公司Biotechnology InstituteBTI),它的新标志设计采用了一个全新的象征图案——蜂鸟,蜂鸟给人与众不同、机智、亲善及漂亮的视觉效果。这种鸟代表一种卓越及珍贵的意义,是自然界中代表精度及准确的最佳形象,充满一种活生生的科技感。标志设计的图案形成了三维折纸的蜂鸟形态,传达出一种科学、机智、标准及可调节的感觉,象征了工程技术的特点;另外还选择了一种并不常见的颜色组织,通过紫红、紫、粉红等颜色传达出一种温暖及科技的感觉。

    又如英国BP石油公司标志的拓展设计形式,在表达公司关注环境保护源于石油,超越石油理念之理性美的同时,其数字化的标志设计复杂形态表达又不失个性美。数字技术介入下的现代标志复杂肌理形式与传统的以几何造型为主的平面化标志设计形象形成鲜明对比,拓展了准确表达标志主题的自由度和可能性,同时也展现出当代标志数字化肌理的复杂之美与科技之美。

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