商标设计中形式美的规律及应用（上）

2017年7月31日——商标是用以区别商品及服务的标记，本质上商标就是一种代表特定内容的视觉符号，这个视觉符号随着公司发展会逐渐凝聚成一种无形的附加价值，帮助提高企业或者产品的真实价值，因此商标设计在现代商业社会中起到了重要作用。商标是企业与大众的视觉沟通途径，帮助企业建立一个健康良好的形象。这种沟通媒介直接而且感性，第一时间在消费者面前亮相，时时刻刻出现在企业或者产品每个必要的角落，商标设计将公司的形象信息包括行业特征、文化理念等快速准确地传达给社会大众，并区别于其他企业与产品。

商标设计中形式美原则被广泛地应用，形式美学规律是人类在长期创造美的生活实践中，积累的美感经验与艺术表现形式。它既是一种审美体验与审美思维，也是指导人们创造美感的形式规律。研究形式美学规律，有利于归纳、丰富、提炼与总结设计理论，同时也有利于探索合理与直接有效的商标设计表达。设计形式美体现的内容是间接的、梦幻的，是在事物美感形式的总结基础上得到的，并且不断完善、提高和升华。

在商标设计过程中，认识到形式美的重要性有利于我们努力达到形式和内容的完美统一。形式美的规律不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的规律也在不断发展，所以我们将这些规律运用到商标设计的时候，也不能照抄某一种固定的形式或规律，而要根据内容的不同加以灵活运用。

形式美具有典型的装饰美感和秩序美感，也可以理解为秩序美。商标设计除了前期要拥有足够的构思创意外，还需在方寸之间充分利用其简明的形象描述其特定的含义，使要传达的信息易记、鲜明、独特，给人以视觉上的愉快，这些都要求对商标这一浓缩的图形进行创造性地表现和加工。因此形式美原则的应用是商标设计的重要内容之一，有利于进一步地实现商标设计的和谐。