现代标志设计里中英文字体语言的运用分析（下）

2017年9月19日——中英文字体语言在现代标志设计中有着举足轻重的地位，风格各异的字体可以带给人们不一样的感受，也能在不同的标志设计中起到不同作用，带来不一样的视觉效果。本文继续就中英文字体语言在标志设计中的运用进行研究，并分析设计方法。

首先是现代标志设计时字体设计的要求：一是笔画的统一。即笔画的粗细和长短应有统一的规定及比例。不论中文还是英文，字体笔画变化过多就会有一种不伦不类的感觉，使人失去观赏的兴趣。笔画不统一也会失去整体的均匀感，造成标志设计视觉上的缺失；二是整体风格的统一。只有严格统一的形态规范才能给人一种舒服的感觉，在视觉上具有可识别性而不至于引起观者反感，才能准确理解标志设计所传达的含义；三是空间的统一。要根据字体笔画空隙的均衡来决定空间的统一，做到这一点要对中英文字体有较深入研究。比如汉字就有简体和繁体之分，笔画也有所不同，不能以绝对相等的空间来处理；四是方向的统一。其一是字体本身的斜笔处理，二是字体组的斜笔处理。这两者统一方向后标志设计就有了整体感和动感，更加吸引眼球。

其次是现代标志设计中字体设计的方法。一是断指法：就是把一些本来是密闭的字在适当地方断开一些口，从而造成一些与众不同的特点，也形成独特风格；二是尖角法：将字体转折地方的角变成尖，例如直尖、弯尖等，可以使文字看起来比较硬朗，增加标志设计的气魄；三是替换法：根据文字本身的形象，字体的某一部分或某一笔画被另外一种内容物所替代，可以是写实的形象，也可以是夸张的形象，这种方法可以使标志设计在感官上有很强的感染力。

品牌标志是一种语言，在进行公司标志设计之前我们要了解该公司的历史、发展历程以及文化氛围，准确把握该公司的特点，选择合适的中英文字体语言进行现代标志设计。在品牌字体设计过程中，首先要注意表达的准确性，其次是创新性和艺术性，使用时的便利性也不容忽视，因此要从多个方面进行考虑，进行多元化的综合设计。

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