2017年9月22日——我国传统文化博大精深，在现代标志设计中将传统文化与企业特点相结合，可以使标志更有内涵。《周易》就是我们传统文化的代表之一，这本古哲学书籍在阴阳二元论的基础上对事物运行规律进行了论证和描述，奥妙无穷。本文就从太极图为切入点对周易文化在
标志设计中的应用进行简要分析以便更好地运用。
太极图是在圆形中进行S形分割，形成黑白两个鱼形纹图案，因此又被称为阴阳鱼，意为派生万物的本源。“易有太极，始生两仪。两仪生四象，四象生八卦。”太极图形展现了一种互相转化、相对统一的形式美。这种中国民族所特有的“美”的结构图案，体现了我国人民的审美内涵与文化内涵，同时对现代标志设计也有着至关重要的影响。周易太极图的形式简单、造型完美、内涵丰富，展现了转化互生、刚柔相济、对立统一的形式美感。太极形在现代标志设计中的应用不仅仅体现在造型特征中，更体现在标志的内涵之中。正形和负形的协调与共生、色彩和明暗的对比与统一以及标志内在气韵展现都是太极图形在标志设计中的表现方式。
比如中国自然保护区的
标志设计就很好地运用了周易太极图。其主体前景是一双手，背景是地球的图形，双手交握呈太极形，体现了大自然是世间万物的根本，需要用我们的双手去保护。标志设计中的双手造型相互交错，采用了明暗对比和色彩对比的表现方式，使其负形形成一条奔腾的河流；标志上方用渐变的蓝色代表广袤无垠的蓝天，标志下方则采用了绿色渐变代表一望无际的绿地，也从形式上展现了太极形的内涵，并且通过标志设计巧妙体现了和谐优美的自然环境。
又如凤凰卫视的标志设计，采用两只凤凰为设计原型来体现品牌的专属性，且在凤凰造型的设计中引用了周易太极图形与内涵。“一阴一阳为道，一凤一凰为凤凰”，标志设计中一凤一凰盘旋飞舞形成圆形且无尽旋转，体现了凤凰卫视的多元融合、平衡发展及全球化发展理念。标志设计在颜色上采用从橙色到黄色的渐变，展现了凤凰卫视的高贵与耀眼。在凤尾与凰尾的处理上则采用了开放的造型特点，整体标志正形与负形相结合成旋转状，使得整个
品牌标志设计更有灵动性的同时也不失协调与均衡。
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