2017年12月13日——全球经济一体化使国际竞争日益激烈，迫使各国标志设计进行变革和创新，以便在激烈的市场竞争中使企业独树一帜、立于不败之地。
标志设计作为一种视觉符号
，源于人类文化现象及意识形态的转变，是随着时代的变化与发展在不断升华，它体现着世界多元化带来的视觉时尚潮流。本文将以理论与实例相结合的方法，从图腾、色彩与文字三方面对中西方标志设计进行比较，进而研究中西方标志的差异。
首先来看中西方图腾的差异。古代西方最有代表性的标记形式主要是中世纪时期的纹章，纹章是西方的各家族、团体或者部队的标记形式，大多采用动物的造型与色块的组合。各地区人们在图章动物的选择上，通常也反应了这一地区的图腾崇拜与信仰。纹章的诞生可以说是视觉符号发展的产物，它使符号有了象征意义，是现代标志设计产生的源头。欧洲人对于狮子有着特殊的情感，很多地区采取狮子造型创作纹章。在希腊神话中狮子的原形是格兰芬多，代表了对大地的统领，在基督教中狮子还经常被用作耶稣的象征。比如保时捷汽车的标志设计，它是一家德国极为著名的汽车公司，其标志采用了斯图加特市的标志。在历史上斯图加特是一个盛产马匹的城市，所以纹章中央为一匹黑马。纹章的左上方和右下方是鹿角的图案，表示着这里曾经也是狩猎的场所。标志设计的右上方和左下方的黄色条纹象征着麦穗，红色代表着人们愉悦的心情，黑色则代表着肥沃的土地。标志中央的黑马代表着保时捷汽车的爆发力与速度感，同时马也是身份与地位的象征，因此这一
标志设计也预示了公司美好的未来以及产品的出类拔萃。
在我国标志的产生与发展过程中，图腾文化起着深刻的启发与借鉴作用。尤其是最为著名的“龙图腾”，是我国标志设计中最为常见的一种图腾元素。在中国，不分地域与民族，数千年来我们都把龙看作是我们的神灵、虔诚的信仰与崇拜。首先龙在我国代表着权利与地位，历代帝王都在宫殿装饰以及服装上采取龙的造型，以彰显自己的地位。其次龙在我国不仅代表了中华民族，更是我们民族精神的象征，我们很自豪的称自己为龙的传人。同时龙更代表着神圣与吉祥，因此我国的企业在进行标志设计时对龙形有着独特的情感。比如同仁堂的标志与香港的城市形象标志，都有龙的造型元素。如果说同仁堂的标志是我国传统类型的标志设计代表，那么香港城市形象标志则充分体现了现代标志的特点。此标志将中国龙的形象与香港著名景点的轮廓造型相结合，将龙须化作彩带，红色彩带灵动勾勒出香港狮子山的山脊造型，蓝色彩带和绿色彩带分别代表香港的蓝天绿地，体现了香港的环境宜人。整个标志设计非常有动感，充分体现了香港的活力与现代化。由此可见“龙图腾”的精神与内涵一直贯穿于我国的标志设计之中，也深深存在于我们每个中国人的心中。
中西方的图腾差异对中西方
标志设计的风格与元素选择都具有很大的影响，传统品牌的塑造采用图腾形式将加深民族文化的传播，并赢得人们内心的崇拜。
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