探析符号学在标志设计中的应用

2018年4月2日——符号学在标志设计中能将设计师对大自然、对社会、对人类等的认识通过直接或间接的形式表现出来。标志设计过程中应对符号的潜在含义进行充分发掘，同时利用符号学原理来进行作品设计。在设计中充分结合科技、人文以及环保等各种思想，将设计师对社会的关注以及对美的追求充分展现给世人，下面跟随本文来探析符号学在标志设计中的应用。

首先来看中国传统符号图案在标志设计中的运用。中国传统的吉祥图案有着较强的观念性，其所表现的艺术特征以及象征意义也较强。象征性的符号造型能将人与社会、人与自然之间的关系真实的表现出来，承载着一定的寓意，运用在标志设计中的表现手法一般都有着象征以及谐音的寓意手法。例如汉代时将“福”与蝙蝠的谐音联系在一起，将纹样和“寿”字结合在一起，然后在“寿”字周围围绕着五只飞翔的蝙蝠，以此来表达“五福捧寿”这样的意义。又如“龙凤呈祥”中的龙凤都是传说中的吉祥之物，凤凰有着高贵的风姿，是老百姓心中吉祥与幸福的代表。而龙则象征着皇泉，是降雨祈丰收的化身，所以龙凤呈祥有着喜庆、祥瑞以及高贵等的象征。

其次是符号在标志设计中的直接呈现方式。符号学的直接呈现主要是采用符号的方式来进行作品设计：比如中国电信的标志，将传统的“回纹”与“中”字结合在一起，图案是三维空间图案，将当代企业高科技和现代化的特点生动全面地向人们进行了传达。再如康佳电器的标志设计，是“KONKA”这个英文单词中的首字母“K”与电话、显像管结合起来，不仅能体现一种简洁的风格，还能设计出色彩多样化的几何模块，将其独有的企业文化以及较为显著的行业特色充分表现出来。这样的标志设计使用的元素较多，但所使用的元素都有一个共同特点就是符号图形都是简化而来，能表达一种独特的视觉语言，进而体现一种图形符号化的过程。

另外图像性标志设计符号可以看做一种直觉性符号，主要是通过对对象进行模拟来生成图案标志。比如凤凰卫视的台标就是对凤凰形象的模拟简化设计的，大众对这一符号会产生直觉的感知，并且能在观看形象时将凤凰形象辨认出来。再比如苹果公司的标志设计是一个被咬了一口的苹果图案，这是对苹果这一形象的直接应用，其中的标志形态符号与指示物之间并不是统一联系的，但是图像之间有相似的同构关系。

最后是符号在标志设计中的间接呈现方式。我们并不能在所有的标志作品中都能看到明显的符号，但是在作品中我们能看到符号学的影子。符号在作品中不仅可以通过态度表现出来，还可以通过行为或者立场等表现出来，需要对载体进行寻找。比如奥迪的标志设计采用了四个环平行相扣的图案，很多对奥迪汽车历史不了解的人不知道其中的含义。这个标志是因为公司成立之初是由四家汽车修理厂联合成立的，四个环相扣表达了一种信任和团结，另外又代表汽车的四个轮胎。由此可见奥迪汽车标志设计充分利用了符号学，这也是符号语言在标志中的应用典范案例。

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