2018年5月22日——标志发展到今天已经有五千多年的历史了，最早的形态是比较简单的图腾和符号。但标志设计真正出现的时候是在现代西方商业社会，所以标志的功能或表现形式都带有较为浓烈的西方文化色彩。汉字是由甲骨文发展而来的，是世界上现存最古老的文字，书法的产生是为了体现汉字的韵味。作为一项优秀的传统文化，把书法艺术融入到现代
标志设计中是一个很好的创意，这样能够提高品牌的竞争力，同时促进设计文化自身的发展。本文就将分两点阐述书法艺术在现代标志设计中的应用价值。
首先是设计文化自身发展的需要。我国书法自成一体，它展现出了独特的审美特征。汉字是由线条构成的，不同的人在进行汉字书写时对汉字笔画的理解和把握又不同，通过线条的抑扬顿挫和着墨的浓淡来把汉字勾勒出来。同时欣赏者由于心境的不同也会有不同的感受，所以才能形成那么多派别。而且书法艺术与写文章一样还讲究很多手法，例如虚实结合的手法，以及章法的结合等。把传统书法艺术应用在现代标志设计中时可与现代元素结合起来，使其具有另外一种美， 呈现更丰富的视觉感受。
进入20世纪以来世界各地的文化相互影响逐渐融合，不同的文化相互交流碰撞都影响着现代设计的发展。在
标志设计发展的过程当中不仅要发扬中国的传统文化，也要合理地融入世界的优秀文化，国际化设计为主要方向。将独具特色的传统书法艺术融入到标志设计当中，让设计更具有中国魅力，争取形成新的设计文化结构。
其次是品牌参与国际竞争的需要。书法作为中国传统的元素非常博大精深，书法与标志都是由原始符契、图腾发展而来的视觉符号。中国的汉字书法追求形式美和意境等方面的表达，这就与标志设计的原则相一致。书法作为一种艺术元素被广泛的运用到设计当中，让其不仅极具个性化，还包含了中国博大精深的民族文化，把标志设计地独具特色。
中国的标志设计想要在世界的激烈竞争中占有一席之地，对设计师的要求非常高，他们必须站在世界的角度来考虑中国的标识设计问题。中国的书法艺术颇具民族特色，在设计中要把独具特色的书法艺术融入到世界文化当中，符合时代潮流和大众的审美观，同时又保持中国的民族特色。把传统的书法艺术与现代
标志设计相结合，让中国的标志走向世界，这种对传统文化元素的使用不仅继承弘扬了中国传统的优秀文化，而且增强了中国品牌在国际市场的竞争力。
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