三方面分析现代标志设计中书法艺术的创新应用

2018年5月23日——我国现代设计要有特色，可将传统的优秀文化融入到标志设计中，能够更好地展现优秀的民族文化，形成独树一帜的视觉形象，提高在世界上的竞争力，创作出更具影响力的标志。传统书法艺术中的“形、意、势”在现代标志设计中扮演着重要的角色，设计者用其敏锐的感受力和对书法艺术的感悟力可以把书法艺术的美在设计中多角度地呈现出来。下面就从这三方面分析现代标志设计中书法艺术的创新应用。

首先是“形”的利用。标志设计的方法有多种，形状也是千差万别，从简单的几何形到复杂的自然形或动植物等。利用自己的创意把汉字融入到其中，将标志图形设计地更加时尚，使汉字对标志寓意的表达更加直接、可读，也让标志设计更容易传播。以汉字为基础的书法除了更具时尚性外同时还具有表形表意的双重作用。它的“形”是用毛笔在宣纸上勾勒出的线条，线条是书法的基础，是书法家表情达意的媒介。同时通过线条，欣赏者也可以获得精神上美的享受。线条的勾勒让笔画之间、字与字之间、字与宣纸之间都有一定的空间，体现一种精神内涵：立体感、力量感与节奏感。现代标志设计用这种方式来传达含义，用汉字书法的“形”来表“意”。它不是对书法艺术的简单借鉴，而是赋予它新的创意，从而设计出有生命的现代标志。

其次是“意”的传递。书法艺术有其独特的特性，受书写者的主观作用，书法家在书写时总是会融入自己的情感，使书法有了灵性。书法的神采和意境的表达是书法的灵魂，是书法家毕生追求的目标。将书法艺术融入标志设计，设计师运用抽象的思维结合书法的特点，才能创作出完美的艺术标志。

最后是“势”的传承。书法艺术里的“势”，是书法作品呈现出来的气势，同时这种气势是整个书法的精气神所在。实际上书法艺术中的“势”是通过线条的力度和起承转合来表现的。这与现代标志设计的原理有异曲同工之妙，这种书法的“势”让大众通过设计出来的图像心里产生一定的感受。这种以图画的形式直击人心的力量比其它的方式更加有力。气势的展现是书法技艺的难点所在，将书法艺术中的“势”与现代标志设计相融合，这样的标志设计更富有中国传统文化的内涵。

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