字体在商业标志设计中的应用特征分析

2018年7月20日——字体设计在视觉传达设计中是一种具体的设计手段和形式，字体效应就像一个新趋势，对表达设计作品的文化内涵方面起着重要的作用。字体在商业标志设计应用中的主导作用是传播品牌理念，提升客户的品牌商业推广和对外宣传的能力，传递企业品牌的产品特有属性，提升品牌的对外认知度，最终帮助品牌达到盈利的目标。从国内标志设计的总体情况和发展趋势来看，字标和图标各占一定比例。

例如电子类公司的小米、三星、VIVO，餐饮类的可口可乐、魏家凉皮，以及我们熟知的CCTV和CNTV等，都是以文字标识作为品牌标志。还有俏江南、孟非的小面等标志设计采用图文结合的形式，其中文字仅作为辅助形式。标志在传播过程中，字体的创意和设计至关重要，这关系到品牌形象传播的效率和准确性，更重要的是体现品牌的企业精神和产品内涵，确保品牌的形象清晰明确地传达给观众，因此字体标志设计必须具有以下几个设计特点及应用特征。

一是识别性。为了在最短的时间内加深公众的视觉感知、增加记忆，字体的创造性设计就尤为重要，字体标志应该首先考虑识别性。优秀的字体标志设计中，其字体设计必须是恰当而简洁的、识别度高，让人过目难忘，这样才能更有效地传达品牌形象，保证品牌形象能够更快更准确地深入人心。

二是艺术性。标志字体的设计要以大众审美为依据，必须符合大众审美要求。流传度广、审美度高的优秀字体标志设计能够传达出能感染人的艺术内涵，从而打动消费者，同时为企业树立良好的印象。

三是统一性。这一点要求字体标志设计要与品牌形象相统一，以更好地营造出品牌形象的整体美感。利用企业的标志传递品牌的形象，还要考虑到品牌形象设计的其他元素，以及字体标志在各种场合应用的完整性。例如日本资生堂的标志设计对品牌标志字体、品牌的专用正文字体、辅助字体等进行了统一设计，在不同场合使用标志字体时保证了企业品牌形象的统一性，是设计史上的经典案例。

四是推广性。字体标志设计简单而清晰，字体创意设计出现在公众视野中不仅可以吸引公众对企业视觉传达的关注，还可以强化记忆，在同行行业中更好地推广和宣传。

五是原创性。设计的原创性能给企业带来生命活力，字体标志设计要结合每个企业的特点，根据不同的特点为企业量身制作出具有创意个性的字体设计，展现企业个性、增强企业自信心，使其从同类品牌竞争中脱颖而出。

六是适当性。适当性指的是在进行字体标志设计时不过分卖弄设计技巧，合理设计和表现字体的笔画和结构，准确地传达出品牌的企业定位、品牌特点和内涵。香港设计师陈幼坚先生设计的可口可乐中文标志字体与可口可乐的英文标志字体的飘带型的笔画相适应、简洁明了，使人很容易就与原有的英文标识形象联想起来。这一中文字体标志设计成功地传达了品牌形象和内涵，成为品牌形象设计的经典案例。

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