好的商标能通过吸引注意力达到给消费者留下深刻印象的功能，因此商标设计的独创性及创新性在市场营销中具有极高的商业价值。以致常有不法商家通过复制、模仿的手段谋取非法利益，对商标拥有者造成品牌形象和经济上的损失。本文将简述
商标设计应遵循的原则，并对其知识产权的保护进行简要阐述。
商标是企业将商品推向市场树立自身品牌的重要手段，因此在设计过程中要严格遵循以下两个设计原则，对企业的文化、理念及消费者的思维习惯、消费倾向等因素做详尽的了解，并充分融入到商标设计当中去。
一方面商标设计要简单明了、特点突出。根据消费者的思维习惯，图形过于复杂不但影响消费者感官的舒适度，且不容易留下清晰深刻的印象。因此在商标设计中一定要注意简单化明了化，能够使消费者快速完成识别和记忆。无需面面俱到，过于繁杂的信息传达的结果就是降低信息传达的有效性，使消费者无法抓住商标的重点特征，不能形成清晰的记忆点。
另一方面要遵循独特性。在长期的市场活动中发现，优秀的商标设计需要投入的精力与财力较大，因此一些规模较小或者起步阶段的企业更加倾向于模仿成功的大企业商标，以求通过相似度借由消费者长期形成的固有印象达到快速推广的目的。但最终的发展导向并不是十分乐观，不仅不能形成良好的企业文化，同时由于先入为主的思维习惯不利于提升商品的市场竞争力。而且不同商品所代表的民族与地域特色以及文化也不尽相同，具备独特地域特色的
商标设计能够提升自身的被接受程度，提高商品的市场竞争力。鲜明特色是世界潮流的引领趋势，不但能够立足本土，更能够产生国际化的影响从而有利于商品国际市场的开拓。
根据商标设计及其知识产权的特点，可以通过三方面对商标的知识产权进行保护。一是设计过程中要通过图形、文字及色彩搭配等要素进行合理的融合，将商标所要表达的信息有效的传达给消费者，而且整合后的效果要独特并能为消费者留下深刻的印象，这就要求设计者在商标的设计时需要设计者投入大量的脑力劳动，对于设计本身的保护也是知识产权保护的一种方式。二是法律保护。商标设计是对商品本身或企业以及其理念的一种推广和传达，与商品的销售及企业的发展紧密联系在一起，知名商标的诞生需要投入大量的人力、物力和财力、精力，是能够作为企业资产的存在。因此需要法律作为坚强的护盾对商标设计的知识产权进行保护，完善对应的法律法规使商标知识产权的保护能够有法可寻有法可依。
第三，随着“互联网+”时代的到来，商标的应用范围急剧扩大，因此就要求商标设计者和持有者能够充分了解互联网大数据，对国际化的商标注册规则进行了解。能够全方位地对商标的知识产权进行保护，避免部分人员或者企业通过规则的漏洞侵犯
商标设计的知识产权。企业要建立完整的知识产权的保护机制，并能够随着时代变化不断做出调整和优化，使得自身利益在复杂多变的商业活动中得到有效保护。
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