随着全球互联网技术的冲击，时间碎片化的改变，以及历史文化的交融碰撞，人们对文化艺术产生了更深层次的要求，使得标志设计被赋予更多责任和使命。在市场竞争愈发激烈的环境中，标志设计在市场中表现出何种特点是当前企业亟需研究的问题。当前
标志设计所表现出来的市场特点有多种，本文现做以下归纳总结。
一是客户选择的多元化。标志设计作为一项业务服务，所存在的个体或者企业有很多，客户的选择很多元。比如行业领先企业在品牌推广市场营销上，自身资金预算充足，会考虑品牌知名度高的设计大师，并在精雕细琢中选择最满意的产品；公司筹备敲钟上市的则会找行业知名度高的设计公司，是一个能降低风险而又经济的选择；而创业型公司找个设计工作室是不错的选择；商业街上的门脸房（花店、餐饮店之类）则可能会在互联网平台找个刚毕业的大学生做标志设计，是性价比最合适选择。
二是客户来源多样性。经过多年开放发展，国内外设计意识互相碰撞，标志设计的需求客户也在悄然发生着变化。从国内地域上看，北京、江苏、上海、广东、浙江五省的客户对设计理念的理解更超前，在设计方向的主动参与性上愈发积极，其中品牌客户占据全国前五位；从企业发展阶段来看，中小型企业客户更多是基于其当前发展状态，倾向于短期单个标志设计的需求，而不是从长远的品牌发展上考虑；而发展较为成熟的企业特别注重企业文化，对标志有着更深层次理解，更倾向标志长期的表达与影响；从企业规模来看，大公司将标志视同自己的门面，成熟集团化企业更会选择国内或国际一线设计公司，而小微企业更希望通过人情关系介绍，找到设计师本人完成其
标志设计。按经济行业划分，食品、房地产、化妆品和卫生用品、汽车、家用电器及电子产品的品牌客户占据前五。
三是竞标因素的复杂性。当前更多企业组织的采购需求逐渐规范化和体系化，招标、发标、比稿、报价、议价、签约，一个环节都不少。在标志设计的比稿中，决定双方合作交易能否顺利达成，往往由几个因素决定。一是之前是否合作过。常规情况下如果之前有过合作，对客户的诉求会比较了解，合作更容易达成；二是案例。客户在选择设计公司是否可以参与竞标时，往往会看同类行业、产品设计经验及案例。三是作品。作品的好坏往往取决于标志设计师的专业水准、设计时长与客户喜好；四是价格。这点往往会成为最终的成败关键。除了市场、行业价格可参照外，还在于最后的优惠、打折幅度上；最后是关系。在合作上最后同客户的决策者、执行者的关系远近，也会成为标志设计公司是否能顺利中标的因素，出现内定、陪跑的局面，屡见不鲜。
四是运营模式市场本土化。与国外来华公司深耕发展相比，本土化设计公司发展愈发趋于多元和细分，呈现出如下特点：一是对中国本土文化理解深厚，标志设计表现愈发综合和专业；二是与客户配合度、沟通顺畅度好；三是作品完成效率快，设计师综合能力高；四是本土公司的客户基数量大但一线品牌少，分布行业广，在淡旺季竞争和适应能力强；最后是行业整合能力越来越强，线上交易平台应运而生，并发展良好。本土标志设计公司的发展规模，仍然在中小企业规模居多，行业龙头公司仍然被跨国公司占据。
五是标志设计水平的差异性。造成水平和能力差异有几个方面：一是国内外公司扎堆，专业人才分布不均；二是行业饱和，进入门槛低，无职业资格证要求；三是对新人缺乏专业的设计培训体系；四是设计领域涵盖知识面广且庞杂，需要经验和阅历积累；五是广告公司对设计师岗位职能要求不均衡。造成上述差异性主要原因在于行业发展起步晚，受改革开放来华公司影响和冲击较大。出现一方面行业公司多如牛毛，另一方面公司对
标志设计师的人才又求贤若渴的矛盾现象，现今这一差距和矛盾正在逐渐缩小和化解。
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