• 归纳总结当前标志设计的市场特点


  • 一是客户选择的多元化。标志设计作为一项业务服务,所存在的个体或者企业有很多,客户的选择很多元。比如行业领先企业在品牌推广市场营销上,自身资金预算充足,会考虑品牌知名度高的设计大师,并在精雕细琢中选择最满意的产品;公司筹备敲钟上市的则会找行业知名度高的设计公司,是一个能降低风险而又经济的选择;而创业型公司找个设计工作室是不错的选择;商业街上的门脸房(花店、餐饮店之类)则可能会在互联网平台找个刚毕业的大学生做标志设计,是性价比最合适选择。
    二是客户来源多样性。经过多年开放发展,国内外设计意识互相碰撞,标志设计的需求客户也在悄然发生着变化。从国内地域上看,北京、江苏、上海、广东、浙江五省的客户对设计理念的理解更超前,在设计方向的主动参与性上愈发积极,其中品牌客户占据全国前五位;从企业发展阶段来看,中小型企业客户更多是基于其当前发展状态,倾向于短期单个标志设计的需求,而不是从长远的品牌发展上考虑;而发展较为成熟的企业特别注重企业文化,对标志有着更深层次理解,更倾向标志长期的表达与影响;从企业规模来看,大公司将标志视同自己的门面,成熟集团化企业更会选择国内或国际一线设计公司,而小微企业更希望通过人情关系介绍,找到设计师本人完成其标志设计。按经济行业划分,食品、房地产、化妆品和卫生用品、汽车、家用电器及电子产品的品牌客户占据前五。
    三是竞标因素的复杂性。当前更多企业组织的采购需求逐渐规范化和体系化,招标、发标、比稿、报价、议价、签约,一个环节都不少。在标志设计的比稿中,决定双方合作交易能否顺利达成,往往由几个因素决定。一是之前是否合作过。常规情况下如果之前有过合作,对客户的诉求会比较了解,合作更容易达成;二是案例。客户在选择设计公司是否可以参与竞标时,往往会看同类行业、产品设计经验及案例。三是作品。作品的好坏往往取决于标志设计师的专业水准、设计时长与客户喜好;四是价格。这点往往会成为最终的成败关键。除了市场、行业价格可参照外,还在于最后的优惠、打折幅度上;最后是关系。在合作上最后同客户的决策者、执行者的关系远近,也会成为标志设计公司是否能顺利中标的因素,出现内定、陪跑的局面,屡见不鲜。
    四是运营模式市场本土化。与国外来华公司深耕发展相比,本土化设计公司发展愈发趋于多元和细分,呈现出如下特点:一是对中国本土文化理解深厚,标志设计表现愈发综合和专业;二是与客户配合度、沟通顺畅度好;三是作品完成效率快,设计师综合能力高;四是本土公司的客户基数量大但一线品牌少,分布行业广,在淡旺季竞争和适应能力强;最后是行业整合能力越来越强,线上交易平台应运而生,并发展良好。本土标志设计公司的发展规模,仍然在中小企业规模居多,行业龙头公司仍然被跨国公司占据。
    五是标志设计水平的差异性。造成水平和能力差异有几个方面:一是国内外公司扎堆,专业人才分布不均;二是行业饱和,进入门槛低,无职业资格证要求;三是对新人缺乏专业的设计培训体系;四是设计领域涵盖知识面广且庞杂,需要经验和阅历积累;五是广告公司对设计师岗位职能要求不均衡。造成上述差异性主要原因在于行业发展起步晚,受改革开放来华公司影响和冲击较大。出现一方面行业公司多如牛毛,另一方面公司对标志设计师的人才又求贤若渴的矛盾现象,现今这一差距和矛盾正在逐渐缩小和化解。
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