标志作为一个企业品牌的主要视觉传播载体，随着企业的发展和改变，必然会出现需要更换企业标志的情况。品牌更换标志设计一般分为两种原因，被动换标和主动换标，本文将针对这两种情况展开论述，以期为企业的
标志设计与更新提供案例分析与思考，为品牌长久发展提供帮助。
一是被动换标。这多是无奈之举，公司在发展过程中会遇见各种各样突发的情况，被动换标的公司可能是面临合并或者被收购，或是公司发展到一定程度，发现自己的商标已经被注册，想要继续推广只有更换标志设计的情况。被动换标可能会导致大量顾客流失，但如果能很好地加以利用对商标进行再设计，也能给企业创造新的发展契机。我国著名企业联想最初的标志是Legend，但由于当时并没有太多的人去关注品牌标志设计的影响力，直到2003年联想在国内市场具有了一定的品牌知名度后，借助入世的东风开始对海外市场跃跃欲试。但此时发现原有品牌标志在全球并非唯一，存在巨大的知识产权风险。因此之后更换斜体“Lenovo”为新的品牌标志。这一标志设计既颇为新颖，也暗含了传奇、创新之意，彰显了企业的内在品质与追求，同时英文标志也更加适合在国际市场上的发展。
二是主动换标。包含两种情况，其一是商标老化，不能满足企业和市场的需求，或是跟不上当下的潮流或者审美。这种原因更换标志设计在当前显得更加频繁，如今的社会发展迅速，人们日常生活中接收信息的量是以往任何时候都无法比较的。时代的进步导致了消费者的价值观和审美都在不断变化提升，大多老牌企业需要更新
标志设计的细节，让标志更加符合当下社会的审美，并在消费者中引起关注、制造热点等目的。
还有一种是品牌发展战略与文化推广需要。一个企业随着时间的发展，会扩大自己的市场，改变战略计划，引入新的产品等，达到吸引更多消费者的目的。那么在新理念、新产品的引入下，也许原先的商标已经不再能够完美地展现公司形象，便很有必要进行一些改变。可以说标志设计的更新是随着企业核心理念的演变，在适合的时机进行整合和完善，是企业再次发展的契机。例如腾讯早期的标志就是公司当时最主要的产品QQ聊天软件的标志加上了一些其他元素。这一标志设计在当时具有很好的代表性，一定程度上也促进了公司的进步。但几年以后由于公司的快速发展，旗下项目不仅仅限于QQ而开发出了更多的产品时，这个标志便不再适合，容易让人产生腾讯公司等同于QQ这种理解而忽视掉其他新产品。于是标志的更新便成了必要之举，以便能够更好地表达企业文化和产品。新的标志设计主要以文字为主，对中英文的公司名进行了字体设计。整体采用了蓝色调，代表着互联网和未来，更加贴合公司的战略需求和发展定位。
然而更换标志是一件高风险和高回报并存的行为，对于大多消费者来说企业标志就是整个品牌的载体，而过于随意地进行改变势必会造成不必要的负面影响。因此在更换企业标志设计时时需要非常慎重地进行考虑和策划，换标时不仅要符合基本的设计原则，更需要注意到一些其他因素在标志中的体现。比如要注意不破坏原有用户对品牌的认知，同时体现企业文化的发展，更适合当下审美等，让新的
企业标志设计发挥好其相应的品牌作用。
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