企业更换标志设计的三大注意事项

随着社会的发展和经营状况的变化，更换标志成为很多企业必须要考虑的问题。换标远不是单纯的色彩变换或造型更新，更多的是对于企业目前状态和理念的一种体现。而进行新的标志设计时，除了要遵循识别性、延展性、简单明了、新颖独特这些最基本的企业标志设计的特性和原则外，还需要注意以下三大方面才能更好地进行换标再设计。

一是体现企业文化的变动，符合当前企业产品。如果企业更换标志的原因是企业文化的发展和改变，那么企业整体VI包括标志等的改变就必须要体现文化理念的改变。很多大公司在推广和发展中逐渐发现原有标志设计不再适合自己目前的产品，或是针对的消费者群体有所变动，或者企业希望发展的方向与原来有了变化，那么换标时就要体现出企业战略方向的变化，结合将要面对的消费者群体和即将推出的新产品进行新的标志设计。例如成立已久的中兴公司，原有标志主体是企业名称中英文的字体设计。近年来中兴发展迅速并开始向国际市场进军，在2014年底他们更新了标志设计，细节上字体一改以前棱角生硬的方式，设计得更加圆滑流动、提升了活力，凸显互联网时代体现年轻、自由、开放的特点，更加符合中兴的CGO企业文化。这些围绕着企业战略变化、以企业文化为中心的改动使得新的标志设计成功提升了企业形象，适应了时代发展。

二是不破坏原有用户对品牌的认知。品牌是在消费者心中最直接的视觉形象，标志是与消费者建立感情联系的重要载体。塑造一个良好品牌形象是漫长积累的过程，换标需要让消费者对品牌的记忆更加深刻，而不是失掉原有印象。所以说换标是一个建立在原有标志设计基础上进行发展的过程，因此新标志不能完全抛弃旧标志构架出的种种特点。贸然更换原标志或直接重新进行标志设计造型会破坏用户对品牌的形象认知，影响以后营销过程中消费者对于产品的判断，从而造成顾客流失的后果。例如美国大型服装品牌Gap，其标志设计长时间采用蓝色方块和简洁的白色装饰字体。该公司曾在2010年突然发布新标志，将蓝色方块缩小并加入渐变色，字体则独立出来采用了更加厚重的黑色Helvetica字体。整体来说更加具有现代感，但仅仅11天后新商标便因为太过突然的更换引发了大量顾客消费者的不满和投诉，迫不得已更换回了旧版本，标志设计更改的负责人也在不久后宣布辞职。因此企业打算更换标志时，更加需要格外留心品牌形象的延续性，不破坏用户原有的认知。

三是注重当下审美和数字化发展需求。标志不仅仅是商品上的一个印记，随着时代发展有更多的情况会出现在各种数字化客户端的地方，因此在进行新的标志设计时也需要顾及这一点。企业的标志是自身形象的视觉代表，说到底是给消费者看的，让消费者喜欢是必须要做到的一点，这就涉及到了当下流行趋势的问题。当前信息科技时代使得人们的审美观念发生了悄然变化，标志设计语言开始强调数字化的表达。从目前审美和潮流的走向来看，标志的设计越来越趋于简洁化、平面化，用简洁的图形概括和色彩选择来表达企业想要传递的最主要的信息。一些大企业以往复杂、多细节的标志设计在近些年都渐渐选择保留原设计精髓的基础下简化标志的整体设计以达到更方便使用于各种数字化平台，同时迎合当下主流审美方式的目的。例如快餐业巨头肯德基最近的几次换标均以简化为主，使得企业标志设计适用于更多新媒体，更加符合当下的审美和数字化发展需求。

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