标志作为品牌视觉识别系统中最为核心与重要的一部分，在设计上有着很多的要求。只有将这些要求明确下来，遵循相应的标志设计原则，并在设计过程中采取恰当的方法策略，才能够让企业标志达到更好的视觉效果与品牌宣传效果。本文为大家总结出了品牌
标志设计的四大原则，下面就来一一解读。
首先是表意要明确。标志作为一个点状的视觉符号，要想在满足其可识别性要求的同时，突显出企业的整体形象，就需要对标志进行高度凝炼，并对多重意义进行整合。而标志设计在这一过程中就很容易变得过于抽象、晦涩难懂，虽然这样一来标志同样能够让消费者留下深刻的记忆，但却无法展现企业整体形象，对于企业品牌推广是非常不利的。因此在标志设计中必须要将它打造为表意明确与个性强烈的符号，而不是意义的简单叠合，这样才能够避免视觉投资的浪费。
其次是要具有代表性。标志设计是企业品牌设计的一部分，而标志本身则是企业品牌的重要表现形式。因此要想让标志在品牌宣传中发挥作用，就必须要保证标志设计与企业经营理念、企业文化之间的契合，使消费者对于标志的认可能够逐渐发展为对企业品牌的认可。从视觉的角度来看，标志仅仅是一种视觉符号，它之所以能够在企业日常经营活动中表现出领导地位，还是由于其本身代表着企业所想要向消费者传达的多重内涵，而这也正是
标志设计必须要遵循代表性原则的主要原因。
再次是要容易识别。品牌视觉识别系统包括企业的名称、象征图案、标准字体、标准色彩以及企业提出的标语等多种基本要素，而标志也同样是其中之一。在这些基本要素中，标志又是消费者最容易接触到的一种，因此对于企业来说标志设计最大的功能就是让消费者能够迅速联想起企业品牌，并将企业品牌与标志联系起来。就比如看到缺口苹果的标志，消费者就会联想到苹果公司，而看到黑色的对勾人们则会想起耐克。但由于现代社会人们每天都会接触到大量的视觉信息，要想让标志设计达到这一效果，除了要注重标志的视觉冲击力以及创新性以外，还要保证标志的简洁、凝练才能够将它与其他品牌标志区别开来，并便于消费者记忆。
最后是能突显时代的特征。随着社会文化的不断发展，标志本身作为一种视觉符号，其传达的内涵会受到不同程度的影响。如果不能及时对企业品牌视觉识别系统的标志进行更新，那么人们对标志设计的理解就很可能会陷入误区，进而对企业品牌形象造成影响。因此标志的设计必须要充分结合时代特点，同时，视觉传达设计的题材随着时代发展同样会逐渐发生变化。如果能够在原有的企业标志设计中添加一些新颖独特的题材，标志就很可能会变得更加生动，对于企业意愿的表达也会更加直接、简单、形象。从这个角度来看，标志设计对于时代特征的把握同样是十分必要的。此外时代发展虽然不会对标志本身造成影响，但标志却需要通过不同的载体呈现给消费者。新媒体时代下图像的呈现方式更加多样，但很多传统企业标志由于设计时间较早，并不能够满足这些当今时代需求。因此必须要充分结合时代特征对
企业标志设计进行改进与提升，才能够达到更好的品牌宣传效果。
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