企业标志是传递企业综合信息的重要媒介。在进行标志设计时，同一个主题，即使是同一个设计者，经过多次创意的解构与重组过程后也会产生多种角度的创意定位。而不同设计者由于对项目主题的理解方式和角度不同，加之个人的文化背景、个性、阅历与设计经验等因素的影响，就会出现各式各样的
标志设计定位，可见这个过程的不确定性。那么如何准确、高效地进行标志创意定位呢？笔者认为在对企业项目主题和要求等相关信息进行分析、归纳与整理后，往往可以分解成直接信息、间接信息和反向信息这几个方面，从中寻找可能形成创意的切入点，以下就对这三个标志设计定位切入点一一进行阐述。
一是直接信息。它一般包含4个方面：其一是项目标题，以企业中、英文名称或名称代表物的形象直接作为切入点。日本蜻蜓牌文具的标志设计即是直接从品牌名称的代表物形象设计而成的，同时蜻蜓的翅膀形似一个数学上代表无限的符号，象征公司扩大市场规模，扩展市场领域的前景；其二是事物或产品形象。直接以项目中要表现的事物或产品形象的外观或局部特征为创意定位切入点。比如香港国际机场的标志设计即是从机场建筑的外观特点入手设计而成的；其三是代表性事物，借助具有代表性的或是有着特殊意义的事物形象为切入点。例如新的美国世贸中心标志设计以色块和线条，用抽象的形式寓意重建后的全新的世贸中心建筑群；第四是时间地点，以项目活动的主办地或时间信息为切入点。挪威奥斯陆申办2022年冬奥会的标志设计即是由色彩缤纷的申办地Oslo和申办时间2022共同拼成一个圆形窗口的形象组合而成。
二是间接信息。间接信息指项目主旨、行业特征、精神理念、民族文化等信息。这类信息往往难以直接具体化、形象化、数量化，通常都是
标志设计创意定位的难点和关键点。但是因为一个标志正是在恰当体现出这类信息后，才赋予了标志内涵和价值，所以对设计师来说这类信息的创意表达是充满挑战性和满足感的。澳大利亚平面设计协会是该国的一个全国性机构，其功能是平面设计行业中一股“连接的力量”，这是协会的标志设计应着重体现的主旨信息。这里“连接的力量”就属于间接信息，难以直接呈现。可能看到这个信息第一反应是链条、握手等形象，但这些又显得太过常见，难有创意定位上的突破。而该协会的标志设计由名称英文简写“AGDA”构成。将字母A切掉一半的做法也不稀奇，但是巧妙之处在于其两端都可形成连接，不但能传达出连接平面行业的链条这个信息，而且连接的方式形式多样、变化多端，体现出该协会在行业中的多种功能和力量，这个标志的妙处就在于最大程度地体现了协会的主旨和行业特征。有创意的标志设计正是如此，能够用熟悉的元素做出意想不到的效果，重要的是能得到受众的认同，成为与受众间联系沟通的纽带。
三是反向信息。反向信息也就是逆向思维形成的信息，这种信息不是由项目主题直接传达的，也不是对项目主题理解引申之后得到的信息，通常是标志设计者有意或无意地利用逆向思维得到的信息，而后形成创意的切入点。比如java软件的标志就是从反向信息出发设计的。编程软件给人的感觉和印象一般都是严肃和枯燥的，而这个标志设计并没有从直接信息或间接信息出发着重去表现软件的功能和性质，而是通过一杯热咖啡的形象表达轻松与温馨的感觉，从而消除人们对学习这种软件的恐惧感。
不论是直接信息、间接信息，还是反向信息，都存在可能形成创意定位的切入点。一个
企业标志设计的创意往往是几个切入点的综合作用与体现，因此应尽可能多地罗列出所有的创意可能性。
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二是间接信息。间接信息指项目主旨、行业特征、精神理念、民族文化等信息。这类信息往往难以直接具体化、形象化、数量化，通常都是标志设计创意定位的难点和关键点。但是因为一个标志正是在恰当体现出这类信息后，才赋予了标志内涵和价值，所以对设计师来说这类信息的创意表达是充满挑战性和满足感的。澳大利亚平面设计协会是该国的一个全国性机构，其功能是平面设计行业中一股“连接的力量”，这是协会的标志设计应着重体现的主旨信息。这里“连接的力量”就属于间接信息，难以直接呈现。可能看到这个信息第一反应是链条、握手等形象，但这些又显得太过常见，难有创意定位上的突破。而该协会的标志设计由名称英文简写“AGDA”构成。将字母A切掉一半的做法也不稀奇，但是巧妙之处在于其两端都可形成连接，不但能传达出连接平面行业的链条这个信息，而且连接的方式形式多样、变化多端，体现出该协会在行业中的多种功能和力量，这个标志的妙处就在于最大程度地体现了协会的主旨和行业特征。有创意的标志设计正是如此，能够用熟悉的元素做出意想不到的效果，重要的是能得到受众的认同，成为与受众间联系沟通的纽带。三是反向信息。反向信息也就是逆向思维形成的信息，这种信息不是由项目主题直接传达的，也不是对项目主题理解引申之后得到的信息，通常是标志设计者有意或无意地利用逆向思维得到的信息，而后形成创意的切入点。比如java软件的标志就是从反向信息出发设计的。编程软件给人的感觉和印象一般都是严肃和枯燥的，而这个标志设计并没有从直接信息或间接信息出发着重去表现软件的功能和性质，而是通过一杯热咖啡的形象表达轻松与温馨的感觉，从而消除人们对学习这种软件的恐惧感。不论是直接信息、间接信息，还是反向信息，都存在可能形成创意定位的切入点。一个企业标志设计的创意往往是几个切入点的综合作用与体现，因此应尽可能多地罗列出所有的创意可能性。您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com,助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
