正负图形是图形创意最重要的方法之一，它在设计上突破了传统思维。将正负图形与标志设计相结合，会使标志更加有趣味性和视觉冲击力，极大地促进标志的传播。本文就为您简述
标志设计中正负图形的设计原理及应用。
正负图形是指在同一个空间中，形体与形体外空间相互借用，共同构成的蕴含着两种不同含义的图形语言，也就是我们常说的图与图底之间的关系。正负形打破了传统思维，通过标志设计师的奇思妙想，营造了虚实两个奇妙的空间，成为奇特的图形。随着时代发展，标志已经成为企业发展不可或缺的重要内容，优秀的标志设计可以让消费者印象深刻，直击内心，唤起与受众的情感共鸣，达到美的享受，从而增加消费者对品牌的好感度。在以读图为潮流的当今社会，消费者从单一的消费趣味逐渐向多样化转变。趣味这个带有主观色彩的因素，起着不可小觑的作用。因此在设计标志的时候如何增加标志的趣味性，吸引观众的注意，这就需要正负图形的帮忙。正负图形应用于标志设计时，赋予了标志一种无形的力量，用一种简洁的语言与观众交流。它所蕴含的简洁之美有无限的价值，使设计饱含智慧，彰显独一无二的个性，将标志设计的艺术魅力发挥到了极致。
下面来看正负图形的设计原理。一是空间形态的形似性。想要做出好的正负图形标志设计作品，首先要注意在选择正形和负形的时候两者共用空间要有相似性，这样在视觉上才更加合理，也就是说正负形之间要确保使用同一条轮廓线。我们可以通过联想，发现、选取、抓住特殊正形形象的外形轮廓线条进行想象，根据元素之间的关联性将形象边缘起伏进行适当调整，变形产生新的负形形象。这样
标志设计中的正形和负形既是彼此独立的个体，同时又可以互相依存。
二是元素的相关性。在标志设计的过程中，想要表现作品的深刻内涵，仅仅靠形态的相似性还远远不够，还需要寻找能表现主题的图形。可以选择具有象征意义的两个图形作为正负形，比如要表现“吸烟有害健康”这一主题时，可通过有害健康联想到死亡。而表现死亡的图形有骷髅、十字架、坟墓等，如果选择十字架作为正形、烟成为负形，两个图形既能够很好地点明主题，而且边缘轮廓线也基本一致，可以共用。
接下来分析正负图形在标志设计中的应用。商业标志以盈利为目的，作为企业的标识具有识别性、功用性、艺术性、显著性与传承性等特点。优秀的正负图形标志在传播过程中起到了事半功倍的作用，可以提高人们的审美情趣。比如茶馆标志设计，由茶馆很容易联想到冒着热气的茶杯，而且茶馆本身就具有中国传统特色，扇子这个图形同样有中国风韵，把这两个图形相结合，巧妙地运用了正负形的设计方法，造型简洁明确、传递的信息准确有趣，诱发了观众的思维想象。公益标志设计目的主要是传播明确观念和思想，蕴含深刻的文化内涵和哲理，起到教育和警示的作用。例如一个国外的动物医疗机构的标志，以红十字为正形，以狗的形象为负形，
标志设计中的正负图形相互依存，点明了招贴的主题。
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