标志作为特有的视觉传达符号，随着社会的不断进步，其传达的深度和广度 也越来越被社会和大众所感知。现代标志设计作品形式多样，从标志造型上看不仅有图案化的标志，还有很多标志是使用文字作为设计元素来进行设计和结合的。文字在
标志设计中既能起到装饰标志的作用又能起到传达信息的作用， 是文化与艺术、内涵与形式的综合体现。文字在标志设计中应用的优劣，直接影响标志的视觉传达效果。目前对于文字与标志各自领域的研究已经相当成熟，但对于文字在标志设计中的应用还需深入探索。
文字属于视觉符号一种，在古文字时期早些阶段具有直观的象形性特点。人类最早的文字基本上包括了三种类型：古埃及的图画文字，苏美尔人的楔形文字，中国的象形、会意和仿音文字结合的文字体系。经过历史的演变形成了当今世界的两大文字体系：华夏文化的汉字体系和西方的拉丁字母文字体系。关于文字在标志设计中的运用，运用形式上外文文字设计要比中国汉字更容易。西方的拉丁字母在形式上有很强的动感，它们的祖先是埃及的象形文字。文字单独作为画面视觉形象主体是标志设计中最为常见的形式，它可以是作为设计语言元素，通过形式美法则进行构想与设计，利用文字本身所具有的形式美感和传情达意的功能特性，使受众既能理解标志的内容，又能从中感受到意义之外的情境。
拉丁字母最初起源也是图画，后来规范为腓尼基字体，最后到古罗马体，逐渐形成水平位置上的正方、长方、三角、圆、垂直、水平、统一斜度的规范性字体。它以最简洁的符号形式表现，具有高度识别性。拉丁文字由26个字母组成，为了更加简洁易记，现代
标志设计中以单个字母为设计元素的文字标志非常普及。例如通用电器的GE，肯德基的KFC，以及可口可乐的英文标志。有些设计还将字母进行了变形延展和夸张修饰，增加了标志设计的趣味性和审美性。
随着我国企业与国际接轨的步伐加快，字母标志的出现也日渐广泛，很多中国企业在设计企业标志的时候都考虑了用字母作为设计元素。比如西武百货的标志设计，它将中国玉器的双鱼图形演变为西武百货英文SEIBU中的S，象征了公司生生不息的生命力。把英文26个字母作为发挥创意的源头运用到标志设计中，需要着重体现构思的巧妙和造型的独特。每个字母皆可单独设计成标志，或者是利用字母内空间变化，将字母进行拉伸变形、去除其中一些笔画或是公用笔画，进行笔划变异、装饰等手法丰富其造型。
比如东亮集团的标志用 “东亮”两个字的拼音首字母作为标志设计元素，将字母D的笔画做了简化，使字母的外形更加流畅。在字母D的开头处用了红色的小色块来装饰，加强了标志设计的视觉冲击力，并且表现出该集团蓬勃向上的企业精神。应用字母的标志创意，重点在字体的个性提炼和独特的编排设计上，形式创造要突破常规。依据不同字母各自的性格特征，对其进行相应的夸张和美化设计，以独特的图形符号增强其联想性特征。以造型变化运用到标志设计中，创作出风格独特的标志。
世界上任何一种语言和文字都能够传递出不同的文化内容和情感，其本身所具有和呈现出来的文化性、现代性，极大丰富了标志设计艺术的创作空间，带给人们无限的设计灵感和创作源泉。使用文字作为元素进行
标志设计，会具有很强的艺术表现力和感染力，这样的标志具有独特的实用性和识别性，有利于标志的信息传播。
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