动物图形作为一种独特的视觉语言，拥有鲜明的性格特征及形象的可识别性，并和人类有着特殊的情感关联，是品牌标志设计的重要素材来源。动物图形在标志中的运用符合当代的审美需求，是
标志设计风格呈现个性化、多元化的新趋势。本文将从阐述标志中的动物图形入手，分析总结动物图形标志设计的三类主要视觉表现形式，
标志设计中动物图形的形象来源从整体上可分为两类：一类是自然界中真实存在的动物，如鹰、狗、马、蝴蝶等。这类动物形象更贴近人们的生活，让人们倍感亲切和熟悉。另一类是经过人们大脑虚构、想象或带有某种神话寓意色彩的动物，在标志设计中常用到的形象如龙凤、麒麟等。这类动物形象相对比较神秘，让人们充满神圣感和敬畏感，使用时通常会引用其寓意和内涵与品牌进行关联。这两类动物形象在当今标志设计中都占有重要的位置，几乎涵盖了动物图形的全部素材。
动物形象标志设计蕴含了三点品牌价值：一是情感价值，二是品牌个性与记忆，三是艺术性。动物作为人类的朋友，与人之间有着多样的情感交集；种类、数量众多的动物图形为品牌的个性化创造提供了可能，动物自身的生动、趣味性也极易让人们产生记忆。此外，优秀的标志设计常具有如下特征：清晰的理念传递、造型简洁富美感、竞争中的独特性和媒介的高适用性。其中造型美感便是体现在标志的艺术性上，将动物图形特有的动态、形象特征进行强化及夸张表现，并加以装饰性处理，就能达到视觉标志的形式美感。
纵观当前品牌
标志设计中的动物图形，主要的视觉表现形式有三种：卡通形式、具象形式和抽象形式。一是卡通形式。卡通形象是人类形象思维与漫画结合产生的一种可爱、有趣的艺术形象，易为不同年龄段的观者喜爱与接受。在动物图形的标志设计中，卡通形式通过对动物图形进行夸张、变形等达到拟人化的效果。卡通动物图形标志应用的范围涉足旅游业、电商行业、食品行业等众多领域。比如苏宁易购的小狮子标志设计就是一种卡通形式，通过将雄狮的头部概括为八角形的卡通符号，颜色采用橙黄色，并将图形“云”与狮子嘴部进行同构处理，以传达苏宁易购线上与线下相统一的云商模式。这一卡通标志设计展现了企业年轻化、个性化的新形象，更易被大众尤其是年轻一代的消费者所喜爱与接受。
二是具象形式。在动物图形的标志设计中，具象形式有较强的信息传达功能，直观性较强。具象的表现手法忠实于生活中动物形象的自然状态，通过对其特点进行高度归纳与凝练，具有鲜明的形象特征和较强的现实感及真实感。世界自然基金会的熊猫标志设计就是一种具象化的表现形式，通过对行走的大熊猫动态进行描摹，概括熊猫独特的黑白毛色，呈现了微微抬起头、带有疑惑的眼神望向人们的大熊猫。该组织致力于保护世界生物多样性及生物的生存环境，使用具象形式的熊猫标志既具有利于克服不同国家语言交流的障碍，方便人们理解其内涵，也易于接近生活，触动人类保护自然生态的情感。
三是抽象形式。抽象形式是一种非常重要的视觉语言表达形式，通过对对象进行点线面、色彩及几何形态等的抽象演绎，传达品牌的寓意及内涵。抽象的动物图形标志设计是一种舍形取神的表达，它不同于具象形式，而是更夸张、更具艺术性，也更易引发观者的思考和联想。在标志设计的图形创意形式上，更倾向于符号化和抽象化的表达。通过抽象和概括的视觉符号，信息更易于理解和传播。另外在标志实际应用中，很多时候规格和空间较小，通过抽象、简练的图形语言更容易达到醒目和悦目的视觉效果。广州地铁的“山羊角”标志设计就是一个典型的抽象形式表达：该标志采用山羊的两只角概括成两条近小远大、无限延伸的两条铁轨形象，寓意城市轨道的四通八达。广州别称“羊城”，使用羊角具有明显的地域特征。抽象的山羊角表达舍弃了具象的羊的形象，取其典型特点“羊角”进行表达，从而与“城市广州”、“轨道”等进行内涵延伸，开拓了观者的想象空间。此外，简洁的羊角图形为
标志设计的VI应用提供了便利，即使应用在个性化定制的公交卡上也可以清楚辨识。
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纵观当前品牌标志设计中的动物图形，主要的视觉表现形式有三种：卡通形式、具象形式和抽象形式。一是卡通形式。卡通形象是人类形象思维与漫画结合产生的一种可爱、有趣的艺术形象，易为不同年龄段的观者喜爱与接受。在动物图形的标志设计中，卡通形式通过对动物图形进行夸张、变形等达到拟人化的效果。卡通动物图形标志应用的范围涉足旅游业、电商行业、食品行业等众多领域。比如苏宁易购的小狮子标志设计就是一种卡通形式，通过将雄狮的头部概括为八角形的卡通符号，颜色采用橙黄色，并将图形“云”与狮子嘴部进行同构处理，以传达苏宁易购线上与线下相统一的云商模式。这一卡通标志设计展现了企业年轻化、个性化的新形象，更易被大众尤其是年轻一代的消费者所喜爱与接受。二是具象形式。在动物图形的标志设计中，具象形式有较强的信息传达功能，直观性较强。具象的表现手法忠实于生活中动物形象的自然状态，通过对其特点进行高度归纳与凝练，具有鲜明的形象特征和较强的现实感及真实感。世界自然基金会的熊猫标志设计就是一种具象化的表现形式，通过对行走的大熊猫动态进行描摹，概括熊猫独特的黑白毛色，呈现了微微抬起头、带有疑惑的眼神望向人们的大熊猫。该组织致力于保护世界生物多样性及生物的生存环境，使用具象形式的熊猫标志既具有利于克服不同国家语言交流的障碍，方便人们理解其内涵，也易于接近生活，触动人类保护自然生态的情感。三是抽象形式。抽象形式是一种非常重要的视觉语言表达形式，通过对对象进行点线面、色彩及几何形态等的抽象演绎，传达品牌的寓意及内涵。抽象的动物图形标志设计是一种舍形取神的表达，它不同于具象形式，而是更夸张、更具艺术性，也更易引发观者的思考和联想。在标志设计的图形创意形式上，更倾向于符号化和抽象化的表达。通过抽象和概括的视觉符号，信息更易于理解和传播。另外在标志实际应用中，很多时候规格和空间较小，通过抽象、简练的图形语言更容易达到醒目和悦目的视觉效果。广州地铁的“山羊角”标志设计就是一个典型的抽象形式表达：该标志采用山羊的两只角概括成两条近小远大、无限延伸的两条铁轨形象，寓意城市轨道的四通八达。广州别称“羊城”，使用羊角具有明显的地域特征。抽象的山羊角表达舍弃了具象的羊的形象，取其典型特点“羊角”进行表达，从而与“城市广州”、“轨道”等进行内涵延伸，开拓了观者的想象空间。此外，简洁的羊角图形为标志设计的VI应用提供了便利，即使应用在个性化定制的公交卡上也可以清楚辨识。您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com,助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
