当下正是旅游文化经济盛行的时代，老字号在历史文化名城中的发展潜力巨大。然而随着市场经济的发展、外来商品的冲击以及新兴产业的崛起，很多老字号产业固守传统思维，发展已经步履维艰，竞争优势荡然无存。本文就从老字号标志设计中的字体角度出发，探究我国老字号
标志设计中的字体分类以及存在的几个问题。
优良的标志设计有助于企业获得高度的品牌认知，成为帮助品牌资产积累的必要方法。作为本土品牌的特殊群体，老字号的标识、包装、视觉识别系统等都渗透着地方特色文化元素，更是展现当地深厚商业文化的标志性符号。在众多中华老字号的标志设计中，传统普遍多使用书法字体表现形式。它们的字体通常基本可以划分为纯书法、装饰、字图混合这三种样式，下面我们首先对这三种字体形式一一进行介绍。
一是书法表现。经过岁月洗礼，书法字体作为字体设计的一种形式，一直深受百姓的喜爱，纯书法表现的标志设计字体一般多请名人或书法家题写，书法字体既能抬高老字号企业的价值，牌匾上书法字的题写既可以凸显老字号悠久的历史传承，同时也体现出书法字体的造型意趣。我国书法字体的种类很多，但在老字号的标志设计在牌匾上的题字是有讲究的，通常牌匾是采用楷书书体，因为楷书字形端庄大气，也易于辨认。老字号牌匾上除了楷书之外，还有行书、隶书题字等。
二是装饰表现。随着社会发展，人们的审美也发生了改变，传统字体设计必须突破以往印刷字的束缚。装饰字体指的是在基础字形之上进行装饰，一定程度上摆脱了印刷字体中字形和笔画的局限性，比如南京冠生园的标志设计字体。可以在设计中将字体进行夸张、变形等，进行外在形式的装饰，利用字体的装饰变化提升老字号企业的内涵，丰富标志设计视觉上的多样性。
三是字图混合表现。字图混合字体指的是字体与图形组合形成，例如南京同仁堂等。就老字号
标志设计的整体风格来说，他们有着自身的特性和风格，这便需要在字体与图案融合的设计过程中对传统图案进行改良与提炼，再结合现代字体的设计风格。这样有利于深入挖掘老字号的文化内涵以及造型特点，同时对弘扬传承民族文化有着重要的意义，使标识形象更加多样化。老字号企业的标志设计中将字体与传统图案相结合，通常更能激发消费者联想到与吉祥、健康等相关的美好寓意，提高其标志字体的艺术性。字体设计在服从于信息的传达要求的同时，赋予字体意象的表达，做到图案与字体的有机结合，从而使标志设计达到形意共鸣的视觉体验。
在当下的老字号标志设计中，还存在着大量以纯书法字作为标志的字体设计，但是以目前的时代趋势来看，以字图混合形式的字体设计更加符合当代人的审美。在分析过程中发现其中存在以下几个问题。一是部分老字号的字体形象老化。老字号标志设计中最多的表现形式就是字图混合形式，但是在图案的设计上可以再进行改良。在遵循形式美的基础上，挖掘符合企业精神内涵的设计。二是在众多老字号当中的标志字体比较雷同，缺失地域性文化。在纯书法字表现的标志设计中，可以通过去繁存简，继承性地保留书法字形笔画的元素，再融合当地的地域特色和传承技艺等进行牌匾书法字体的创新设计，也可以尝试运用金箔贴字工艺进行装饰。
三是部分老字号字体组合不规范。文字能够起到陈词达意的作用，老字号产品包装的标志设计中，字体排列组合的表现应更加灵活。根据不同的字体表现形式，予以字体适合的排列组合，在平衡其视觉上协调的同时，保持其个性特征。比如很多老字号牌匾有横排和竖排之分，通过其字距的不同、空间的留白和字号的大小等吸引消费者注意，定位其品牌调性，提高品牌识别度。通过以上分析可知，结合当地城市文化元素对老字号标志设计中的字体进行再设计，将是各地老字号发展的必由之路。四是老字号字体较为杂乱，需要系统化设计。例如有些老字号的书法字体不清晰，此外还存在字体标准色不清、标准中文印刷字体不清等问题。只有确定好
标志设计中的字体形式、老字号名称以及标准色，才能形成统一的形象识别。
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二是装饰表现。随着社会发展，人们的审美也发生了改变，传统字体设计必须突破以往印刷字的束缚。装饰字体指的是在基础字形之上进行装饰，一定程度上摆脱了印刷字体中字形和笔画的局限性，比如南京冠生园的标志设计字体。可以在设计中将字体进行夸张、变形等，进行外在形式的装饰，利用字体的装饰变化提升老字号企业的内涵，丰富标志设计视觉上的多样性。三是字图混合表现。字图混合字体指的是字体与图形组合形成，例如南京同仁堂等。就老字号标志设计的整体风格来说，他们有着自身的特性和风格，这便需要在字体与图案融合的设计过程中对传统图案进行改良与提炼，再结合现代字体的设计风格。这样有利于深入挖掘老字号的文化内涵以及造型特点，同时对弘扬传承民族文化有着重要的意义，使标识形象更加多样化。老字号企业的标志设计中将字体与传统图案相结合，通常更能激发消费者联想到与吉祥、健康等相关的美好寓意，提高其标志字体的艺术性。字体设计在服从于信息的传达要求的同时，赋予字体意象的表达，做到图案与字体的有机结合，从而使标志设计达到形意共鸣的视觉体验。在当下的老字号标志设计中，还存在着大量以纯书法字作为标志的字体设计，但是以目前的时代趋势来看，以字图混合形式的字体设计更加符合当代人的审美。在分析过程中发现其中存在以下几个问题。一是部分老字号的字体形象老化。老字号标志设计中最多的表现形式就是字图混合形式，但是在图案的设计上可以再进行改良。在遵循形式美的基础上，挖掘符合企业精神内涵的设计。二是在众多老字号当中的标志字体比较雷同，缺失地域性文化。在纯书法字表现的标志设计中，可以通过去繁存简，继承性地保留书法字形笔画的元素，再融合当地的地域特色和传承技艺等进行牌匾书法字体的创新设计，也可以尝试运用金箔贴字工艺进行装饰。三是部分老字号字体组合不规范。文字能够起到陈词达意的作用，老字号产品包装的标志设计中，字体排列组合的表现应更加灵活。根据不同的字体表现形式，予以字体适合的排列组合，在平衡其视觉上协调的同时，保持其个性特征。比如很多老字号牌匾有横排和竖排之分，通过其字距的不同、空间的留白和字号的大小等吸引消费者注意，定位其品牌调性，提高品牌识别度。通过以上分析可知，结合当地城市文化元素对老字号标志设计中的字体进行再设计，将是各地老字号发展的必由之路。四是老字号字体较为杂乱，需要系统化设计。例如有些老字号的书法字体不清晰，此外还存在字体标准色不清、标准中文印刷字体不清等问题。只有确定好标志设计中的字体形式、老字号名称以及标准色，才能形成统一的形象识别。您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com,助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
