我国的汉字文化有着悠久的发展历史，而且表现形式多样，文化底蕴深厚，是传统文化的典型代表。我国的老字号也是历史发展过程中的宝贵产物，在他们的标志设计中应该注重汉字字体的表现。笔者将从品牌识别的角度出发，探讨老字号
标志设计中字体设计应遵循哪些。通过字体设计的创新使其视觉形象能够更好地成为城市商业、文化的重要载体。
老字号一般指的是在一九五六年公私合营改造之前，具有鲜明的中华民族传统文化和世代传承的产品、技艺或服务，能得到社会认同以及拥有良好信誉的品牌。字体设计在一定程度上可以看作是文字视觉化的表现和延伸。字体作为人类利用文字记事的产物，随着人类文明的发展，除了在视觉上给人以美的享受外，更重要的是向大众传达准确、舒适、迅速、独特的信息。标志设计中的字体不仅要具有文字基础阅读的功能，更应具备视觉样式的创新表现特征。下面为大家总结了老字号标志设计中字体设计应遵循的三大原则。
一是识别性原则。标志作为企业与消费者沟通的重要工具之一，与其他营销交流方式（色彩、图案、心理等）相比更简洁直白。因此很多企业不惜花重金和大量的时间进行企业标志设计和字体设计的宣传，其目的是通过标志和字体的再设计增强企业品牌识别度，扩大其品牌资产。为了能更好地实现这样的目的，应在易于被消费者记忆和识别的基础上激发消费者的联想，对字体词义上的理解上升到心理，例如追求吉祥如意、趋福避祸等寓意。因此老字号品牌在进行标志设计的过程中，应运用现代电脑信息和技术，附加自身文化特性，在加强字体识别性的同时，融入当地老字号的企业文化。
二是创新性原则。老字号企业的发展需要适应时代需求，尤其是在品牌
标志设计和包装方面应充分考虑新时代背景下的流行文化。老字号的转型既要考虑本土特有的传统文化，又要吸纳先进、多元以及符合时代审美的新理念。字体的历史因时期不同，在字体形式风格的变化上也要根据时代推陈出新，标志设计中字体方面的设计要具有创新性，从艺术审美的角度来进行设计，字体可以经过图形化及材质、色彩、手写或立体等的创意设计来形成视觉上的美感。然而社会是不断发展的，我们今天的创新就会成为明天的常规，这就要我们随时保持创新的思维意识，随着时代发展和标志设计的进步以及字体形态的变革，实现字体各种可能的表现形式。
三是装饰美原则。在信息视觉传达过程中，老字号商家多以诚信为本的经营理念，数年来深受当地人的喜爱，也吸引着大量的外地游客。如今随着各个城市历史文化街区的保护与开发，街道上老字号标志设计的特色显得尤为重要，其中的字体或端庄浑厚、或古朴苍劲，或飘逸多变。字体作为形象要素之一具有传达情感的功能，通过字体笔画的变形、结构的重组，还可以在标志设计中将图形和字体结合进行创意设计。字体的装饰美在于按照一定的艺术美学原理对传统字体形态进行艺术创造，选择适合的表现形式和工艺美化字体。在统一老字号品牌标志、产品包装和店面装修设计风格的基础上，通过对字体的设计与排版，构思出富有节奏韵律、变化统一的字体，使标志设计更具个性和风格，将整个企业的设计理念得以准确实现，从而给消费者留下深刻印象。
综上所述，我们要在结合传统文化的基础上顺应时代发展，重视老字号
标志设计中的字体形式，遵循以上三大设计原则，将本土的历史文化传统进行展现，不仅有助于人们对当地文化的了解，更能促进老字号的繁荣与发展。
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二是创新性原则。老字号企业的发展需要适应时代需求，尤其是在品牌标志设计和包装方面应充分考虑新时代背景下的流行文化。老字号的转型既要考虑本土特有的传统文化，又要吸纳先进、多元以及符合时代审美的新理念。字体的历史因时期不同，在字体形式风格的变化上也要根据时代推陈出新，标志设计中字体方面的设计要具有创新性，从艺术审美的角度来进行设计，字体可以经过图形化及材质、色彩、手写或立体等的创意设计来形成视觉上的美感。然而社会是不断发展的，我们今天的创新就会成为明天的常规，这就要我们随时保持创新的思维意识，随着时代发展和标志设计的进步以及字体形态的变革，实现字体各种可能的表现形式。三是装饰美原则。在信息视觉传达过程中，老字号商家多以诚信为本的经营理念，数年来深受当地人的喜爱，也吸引着大量的外地游客。如今随着各个城市历史文化街区的保护与开发，街道上老字号标志设计的特色显得尤为重要，其中的字体或端庄浑厚、或古朴苍劲，或飘逸多变。字体作为形象要素之一具有传达情感的功能，通过字体笔画的变形、结构的重组，还可以在标志设计中将图形和字体结合进行创意设计。字体的装饰美在于按照一定的艺术美学原理对传统字体形态进行艺术创造，选择适合的表现形式和工艺美化字体。在统一老字号品牌标志、产品包装和店面装修设计风格的基础上，通过对字体的设计与排版，构思出富有节奏韵律、变化统一的字体，使标志设计更具个性和风格，将整个企业的设计理念得以准确实现，从而给消费者留下深刻印象。综上所述，我们要在结合传统文化的基础上顺应时代发展，重视老字号标志设计中的字体形式，遵循以上三大设计原则，将本土的历史文化传统进行展现，不仅有助于人们对当地文化的了解，更能促进老字号的繁荣与发展。您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com,助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
