简述扁平化标志设计风格的特点与演变

标志具有唯一性，这就要求我们在设计的过程中避免标志的趋同化，于是标志设计经历了由简到繁再到简，由立体具象化到平面抽象化等不同的设计风潮的变化。本文就来为大家简析时下流行的扁平化标志设计风格的特点，并举例来看标志扁平化的风格演变。

二十世纪八十年代以后，随着科技发展，设计辅助工具持续更新，软件不断升级，可以帮助设计师创作出更多样的标志。设计界纷纷推陈出新，标志设计越来越复杂抽象，一度令信息接收者无法快速理解标志所想传达的信息。于是近年来扁平化设计风格带着“信息传达至上”的标签打破了局面，让人们开始思考标志设计的初衷。扁平化设计风格所遵从的原则是“少即是多”，目的在于在大数据时代下让信息更加准确高效地进行传达，核心在于去掉繁杂的视觉装饰效果。扁平化风格的标志设计特点主要表现在以下几个方面。

一是无装饰性的简明图形。扁平化风格的设计看起来简约明晰，以无装饰性的图形为主。它去除了渐变、阴影和3D等不必要的装饰效果，使标志设计作品保持直观性，简明而不简单；二是明亮丰富的颜色组合。经过扁平化设计后，图形本身就舍弃了众多效果的修饰，此时就需要明亮的色彩对其进行丰富，通过色彩传达情感。我们通常为了增加标志设计作品的色彩层次感，要勇于突破传统常规的色彩搭配，采用大胆的撞色以及纯度、明度高的颜色对设计作品进行丰富；三是配合无衬线的字体设计。字体设计在扁平化标志设计中具有举足轻重的作用。设计字体时应考虑字体风格与扁平化标志风格相协调，达到整体设计风格的统一。由于衬线字体的样式过于花哨，与扁平化风格不相符，二者结合会使标志设计产生违和的视觉效果，并有可能对信息传达造成视觉干扰，所以统一笔直的无衬线字体更符合扁平化所追求的简明风格。

扁平化风格的标志设计整体趋于简洁明晰，去掉了多余的装饰与肌理，使标志易于识别且表意明确。它以概括又不失艺术性的图形以及单纯协调又不失明快的色彩掀起了一股热潮，成为当前流行度最高的一种标志设计形式。在大数据时代下，目前有许多企业品牌都进行了标志的再设计和升级，近七成企业的最新标志都采用了扁平化风格，例如连锁超市沃尔玛、餐饮公司星巴克和搜索引擎谷歌等。新的标志不仅能给受众者带来新鲜感，还能提升企业品牌形象。

我们以星巴克为例，这家公司的标志发展和演变是扁平化再设计的典型案例之一。星巴克的标志设计颇具有神秘色彩，其中有四次大型改造。1971年诞生的第一版的标志灵感来源于十六世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕版画。整个标志设计的色彩呈棕色，双尾美人鱼的图案在标志的正中间，四周围绕着STARBUCKS COFFEE AND TEA的字样。1987年时星巴克与每日咖啡合并，标志的颜色才从原来的棕色变成每日咖啡的绿色。标志设计中央的美人鱼也略加修改，削弱了写实的成分而变得更为含蓄。到了1992年，则放大了美人鱼的图案，只保留了美人鱼的上半身和双尾。2011年时星巴克再次将标志进行简化，扁平化风格越来越明显。将COFFEE等文字去除，双尾美人鱼的图案进一步扩大。这也意味着星巴克将产品链扩展到更多领域，不单单只局限于咖啡产业。从星巴克的标志设计演变过程中，我们可以明显看出标志的主图从具象的图案逐渐演化到现今简约扁平化风格的线条表达。

综上，扁平化是标志设计中的风格之一，只不过在当下较为流行。任何一种风格都有其自身的优缺点，扁平化设计风格也不例外。所以我们在设计标志时应考虑各个企业的品牌文化历史，以品牌文化历史为出发点进行标志设计。适合扁平化风格标志的企业，应在扁平化风格中探索个性化，不适合的则应该学会适当取舍与创新，不要被流行趋势所局限而盲目跟风。