扁平化是近年来在标志设计中一种十分受欢迎的风格，它的实质是一种极简主义风格。数字媒体技术的提高以及人们审美取向与心理需求的变化对设计产生着重要的影响，本文将从三方面分析
标志设计扁平化的原因，并对它的未来走向进行预想。
流行趋势是个轮回，对于设计风格来说也是如此。不同时期下，人们的审美意识和价值取向都不一样。时代发展的进程与受众者的审美趋向都对标志设计风格的走向产生影响。扁平化设计是相对于拟物化设计提出的，就如几千年来文字从最开始的象形文字慢慢演化成现代文字，现在的扁平化标志设计也是遵循这种由繁到简的发展规律。2008年谷歌率先提出扁平化这个概念，扁平化设计发展至今已然成为一种潮流。标志作为提高品牌认知度的一种关键视觉设计，它是目前运用扁平化风格较多的一个领域，扁平化在较短的时间内打败了其他风格独占鳌头。笔者认为标志设计回归扁平化风格主要有以下三点原因：
一是应用平台的改变。科学技术近年来都呈现快速发展的趋势，可供人们使用的交互产品相继问世。一方屏幕承载着大大的世界，人们拥有了更为先进的沟通学习平台。平台的改变也驱使标志设计往扁平化方向发展。扁平化设计也可称为矢量化设计，矢量化的图形不仅能够应用于任何屏幕尺寸，也普遍适应不同界面所需求的表现形式。对于手机这种屏幕尺寸较小的平台来说，特效越复杂的标志在缩小后识别度就越差，而扁平化风格的标志设计除了具有高识别度的特点以外，对平台的运行速度也有一定贡献。由此可见扁平化风格的回归是大数据时代所趋。
二是视觉传达的需求。标志设计的初衷是为了传递信息，所以一开始的标志也是扁平化的。随着设计潮流的变化以及设计工具的进步，许多人开始创新性地在标志上增添各种各样的效果与滤镜。这种方式虽是给
标志设计带来了新鲜血液，但随着时间的推移出现了新的问题。即标志所传达的信息越来越不明确，信息被视觉所带来的冲击所掩盖。标志变成了独立的图案与企业形象脱节，无法通过标志传递企业信息，丢失了标志设计的初衷，而扁平化风格恰巧能够阻止这种趋势的演进，所以标志回归扁平化成为一种必然趋势。
三是心理层面的影响。心理层面的影响主要分为两个方面：一是审美疲劳，人们从心理上会本能地摆脱一成不变的事物。当一种标志设计风格趋于饱和时，设计师就应顺应时代潮流的发展做出风格上的改变。二是快速的信息传递使得人们的办公生活节奏越来越快，效率二字就显得尤为重要。高识别度的扁平化标志设计风格顺应了当前人们的生活节奏与心理需求。
综上所述，标志回归扁平化是一种必然的趋势，那么扁平化标志设计未来的发展走向将会是怎样的呢？目前各行各业的市场竞争都分外激烈，品牌的知名度一定程度上影响企业发展与收益，标志作为品牌形象视觉的门面在提升品牌形象上具有重要作用。标志设计扁平化的风格以其简洁却又不简单的优势在当前受到设计界的追捧，它的出现降低了受众者信息识别的负担，也更有利于标志在各种平台上的使用，提高信息传播速度。
然而扁平化的标志设计虽然优点颇多，但也有其局限性，未来走向应该考虑以下两点，来降低这种局限。首先是避免单一的程式化设计。扁平化风格的标志由于采用的元素较为简单，因此容易产生同质化现象，这就要求我们在创作的时候要多发挥想象使标志富有创意性。其次不应完全摒弃装饰性效果，适当的装饰元素能够为
标志设计锦上添花，起到更好的效果。
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