日新月异的社会发展形态下，标志在时代的发展与进步中赋予了新的形势与内涵，多形态标志随之产生。这是适应社会发展的必然产物，在社会发展中起着积极的推进作用。它打破了长期以来的传统标志设计观念，是标志理念的升华和拓展，成为了新时代的助推器。未来多形态
标志设计的发展会更加深入市场，契合受众需求在市场竞争中自我完善，将成为创新思维模式的典范。
那么何谓多形态标志呢？它是以企业或品牌的一个原始标志为主，延展出多个不同形态的辅助标志，用于社会活动各种不同状态下的视觉传达方式。使标志设计显得灵活多变、内容丰富，是主体对外展示自我的活力与生机。例如我们常见的百度搜索引擎的标志，在不同的节日或者重要的历史纪念日等会不断更换标志形态，它们标志设计的识别性并没有受到削弱，多元化的设计风格反而更加吸引了用户。多形态标志不仅使丰富了设计形式，也让受众获得了一种视觉上的享受。
以下我们就分三点来简述多形态标志的设计理念。首先是多形态标志设计理念的转变。多形态标志的样式具有多种形态，既有可变性，也有多样性。可以是静态的，也可以是动态的，它们相互转化，通过一系列符号传达品牌特性。标志设计随着时间的变迁，不断地发生变化。社会进步与生活条件改善的同时，个人的心理诉求和审美观都随之而有了变化，当同样的设计方式不能应变社会发展变革的需要，这样的
标志设计将引起广泛的不满。设计理论家约翰·萨卡就曾发现较多自二十世纪四十年代的标志一直在沿用，与当时现代化的社会不相符，相应的企业发展也难有更大的进展。
其次是系统化理念。多形态标志设计不再是单一的标志，其设计理念必须要系统化。包括在设计的创意上以及管理的关系上，单一的设计达不到多形态设计的完善程度。系统化的多形态标志设计要围绕两个角度去考虑：一是严格的统一性。这种方式可以使系统中各个部分塑造性更强，统一视觉形象，是现代多数企业规范视觉形象所遵循的重要原则。另一个角度是在系统化中注入更多的创意要素，和适应时代的审美要求。系统化理念是在设计方法与视觉形态上展现出的多样性存在，体现新时代设计的多样化，配合丰富的设计样式展现个性化的发展趋势。
最后是多形态标志设计的心理学。标志主要是以视觉向大众传递信息和文化，相近的标志之间存在一定共性，色彩有变化、局部有差异角度不同等方面通常会被人们视为同类。多形态标志设计在应用过程中灵活多变，识别性强，变化与不变之间容易感知其品牌的共性。从心理学的角度讲，人们都具有注意理论，这是一种对事选择性极强的功能，就如同是过滤器，注意的时候记忆的时间就长一些，不注意的则会自动过滤掉了。如何在人的注意理论下保持不被过滤，就需要标志设计师们对当前人们的观念、喜好、兴趣等加以研究和总结，重要的是能够找到刺激消费者的注意力。前美国总统奥巴马在当年竞选中就应用了的多形态标志及完整的VI系统，根据美国国旗的元素组合最终所达到的效果独具特色。通过多形态
标志设计巧妙地回避了不同地区和不同族群政客们的选民意见，取得了社会各种年龄段、各种族群和各类型选民的一致好感和认同，为其竞选成功打下了坚实的基础。
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