五个小方法教你搞定多形态标志设计

在信息时代的今天，标志设计正在进行一场变革，由单一化向多元化转变的趋势。转变传统的设计方法，创造出更多视觉传达处理预案，这一类标志可以称为多形态标志。以往的标志着重于单一性、简易性、静态性等方面设计，在飞速发展的现代设计理念下逐步发展为动态与多形态，多形态标志设计更是打破了时空与地域的观念。设计界也在不断更新认知世界，多形态标志或将成为新的艺术文化发展趋势。本文将给大家介绍五个小方法来进行多形态标志设计，以期为未来多形态标志的发展注入有力的创作思路。

第一个方法是定向整合。定向整合是基于市场需要而做出的变化，比如在节日期间将节日的喜庆元素加入。这种将不同图形的材质定向填充，可以取得焕然一新的视觉效果，而且能够很充分的表现了多元化标志设计的延展性和适应性。大多数人对标志的认识都是比较单一的、稳定的，例如阿迪达斯、百事可乐和耐克等等。随着社会经济的发展，多形态标志正在取代这一设计传统，极大地丰富了标志的内容，并且已经走在了行业领域的最前沿。网络时代下的新技术变革发展迅速，改变了人与人相互接收信息的方式。现代人更是把从互联网获取信息作为依赖，对于设计界而言继续坚持统一且标准化的标志设计理念受到了严重的质疑，随机多形态的标志开始出现并且被大范围推广。最为著名的就是谷歌，它是全球使用率很高的搜索引擎公司，打开网站主页能够看到Google的字样非常地醒目，同时会发现在不同的节日或者有纪念意义的活动日期其标志设计会相应产生变化。这种设计方式的改变并没有削弱其识别性，反而受到了大众的一致好评，并且引领了各界纷纷进行效仿。

第二是局部差异。多个标志之间形成的元素设计不是孤立存在的，在视觉上比较一致，在元素的识别上具有很高的认可度。这种标志设计方法是元素在相同的形态下，在局部范围内进行差异化设计。从整体视觉上感受设计的个性化与统一性的融合。

第三是结构重组。结构重组就是将标志图形拆散成元素，将各个元素根据标志设计需要重新组成不同形态的标志。拆分后的元素之间具有从属关系的组织，在视觉上完全能够体现组织机构之间的关系设置。例如俄罗斯铝产业的领先制造商ALUTECH集团，它拆分式的标志设计强调了该品牌旗下的四个不同领域的产品，体现了标志组合方式的多样性。

第四是个性化。这是难度比较大的一种设计方法，是将差异化较大的标志之间进行结构化调整，不容易看成是同一属性系列的标志。这种形态的标志设计风险性很高，也具有很强的挑战性，搭配不好的话它只是没有任何意义而且独立的图形元素。同济大学中芬中心设计的多形态标志就是个性化的典型，这是中外两所学校共同打造的具有国际性的艺术中心，成为国际前沿知识的传播者和创造者，在广泛的社交领域促进知识传播。该中心成立当时向外界征集了新的标志，经过筛选，标志设计主要由三种要素构成，要素相交部分代表着探索精神，弯曲线条交织部分体现跨领域、合作共赢的理念，色彩上则保持红、蓝、灰色调的特色。通过仅仅三个部分的排列组合，体现出一系列标志设计的视觉感强且容易识别。

最后一个方法是随机生成。标志设计元素之间随意组合的形式，是指多元素与多元素之间相互的搭配，但是要借助数字媒体的新技术来完成，这一方面还有待发展。

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