多形态标志设计在品牌形象设计中的运用特点

标志设计作为品牌形象构建的重要切入点，从社会学和心理学方面出发，最终又从美学的角度呈现在世人的面前，是品牌商战过程当中最重要的内容。伴随着现当代社会的快速发展，计算机网络技术促使新媒体迅速崛起，颠覆了传统品牌传播手段以及发展特点，标志设计在这样一种全新的环境之下也产生了很大变化。此时多形态标志也随之诞生，并成为了品牌标志设计和发展的主要趋势，本文将为大家总结品牌形象设计中对多形态标志运用的四个特点。

针对国际品牌研究后发现，只有一个版本的标志是难以更有效地适应现当代市场发展的需要。基本图形所表现出来的不同形态特点在不同国家和地区当中会有不同的含义，有时候需要将不同的名称同时融入到标志设计中，而有时候则需要变换标志当中的色彩以及组合方式，来适应于不同的市场发展需求。此外在复杂的标志设计过程当中，每一天都会诞生不同的新标志，而传统的设计手法已经很难满足现当代社会发展的需求，此时多形态标志的发展便出现在人们的视野当中。多形态标志设计可以说是一种顺应市场的必然发展趋势，主要可以划分为两个方面。一是伴随现当代的科技发展，平面化标志的发挥空间变得非常有限；二是伴随着我国相关法律的不断完善，知识产权也越来越受到人们的重视，相应的注册标志图形的发挥空间则越来越小。以下对多形态标志设计在品牌形象设计中的运用特点做出四点总结：

一是对多形态特征的运用。在品牌形象设计当中，多形态标志所呈现出来的多形态特点是其发展过程当中必备的主要特征。也正是由于这些形态特点才能够使其与其他传统具有静止、单一的标志设计形态有所区别，而对于多形态特征也为其后期的设计与开拓奠定了重要的发展空间。企业品牌形象设计当中，以多样化的标志设计形态进行表现，更能够在市场发展当中占据脚跟，为后期的进一步提升打下坚实的基础和实践经验。

二是对统一性特征的运用。在近些年的发展中，大多数多形态标志在的“母标志”基础之上进行了更为细致的衍变，并且针对不同的使用环境、场所以及使用条件下通过不同的组合方式呈现在人们的视野当中。其中母标志所表现出来的规范性就要求在后期的衍变过程当中需要展现出标志设计统一性的特点，否则很难与品牌所传达的核心内容相吻合，更难以提升受众的信任度。

三是对可延展性特征的运用。随着新媒体以及全新传播媒介的兴起，多形态标志在发展和运用过程当中，还需要在不同介质的运用上相适应，并且能够在不同介质表现之上展现出连续性的特点。因此我们应当将适应性以及连续性进行归纳，形成多形态标志设计的可延续性发展，促使后期的衍变以及创新提供全新的保障。

四是对灵活性特征的运用。多形态的存在是为了进一步提升标志设计的生动性和灵活性，能够在统一规则之下让受众感受到其多变的特点，从而规避在后期发展过程当中造成一定的视觉疲劳以及审美疲劳等。

综上，多形态标志设计在企业品牌形象实际运用当中，首先需要依据品牌自身所表现出来的特点衍生出能够适应其发展的特殊形态内容。其次需要在品牌基础上依据受众需求以及感兴趣的内容为出发点进行提升。最后则需要在母标志确定之后，寻找多形态的切入点，使标志设计能够受到受众的接受和认同。