企业形象是企业内部形式的一种外在表现形式。企业通过各种标志来让社会公众在感观上建立对企业的总体印象，标志设计是企业文化建设的基础部分。而色彩是最能够直接让公众从感观上产生印象的，因此色彩的运用与设计对于塑造企业形象有着不可忽视的作用。本文就从色彩的文化属性出发，谈谈色彩在企业
标志设计中的四个运用原则。
我们首先来了解下色彩的文化属性。一是一般文化属性。每种色彩都会在视觉上带给人们最直观的感受，人们可以从色彩中提取到固有的情感和丰富的想象这都对标志设计产生影响。例如看到红色会联想到火焰和红旗，它带给人们一种激昂前进的感觉；看到绿色则会想到大树或小草，它带来一种生机盎然的感觉。色彩的一般文化属性通过简单的色彩而带给人们最直观的感受，在企业标志设计中要根据自己的企业文化来选择文化定位。
二是特殊文化属性。有些色彩在历史长河的发展中被赋予了不寻常的韵味。例如国人在结婚时喜欢用红色来突出自己的喜悦和婚礼的喜庆，但西方人则用白色婚纱寓意婚姻的圣洁。我们会发现彩在视觉上给人的感受有时并不只是直观的感觉，更多的是人们赋予它的特殊含义。体现在企业标志设计上时，也应当考虑直观的色彩也要融入色彩的特殊文化属性，这样的设计在公众看来更能有深刻感受。
以下来看色彩在企业标志设计的四个运用原则。一是色彩要与企业形象统一。企业的形象想要对公众传播达成有效的统一，这就需要采用统一的色彩设计。要将企业文化条理化、具体化，这样才能找准自己的企业定位，并选择最合适的色彩。例如环境保护行业的标志设计大都采用绿色系和浅色系，给人一种生态、环保的整体形象，而不适宜采用深色系、灰色系，这与企业整体形象不符。若是国学方面的企业，
标志设计大都采用水墨画色彩因素，以此突出古朴韵味，而不是用色彩鲜艳而明亮的水彩画色彩。
二是色彩要对企业形象塑造有效。企业选择一个色彩来代表形象那就一定要有效果，只好看而无用的只是花瓶。例如：在小洋人的标志设计中，就采用红色代表其生产的果乳饮料的可口，这就是一个成功的色彩运用。试想如果将颜色运用为深色系，这种感觉或许会荡然无存。在塑造企业形象而选择标志设计的色彩时，令人马上觉得眼前一亮是一件极好的事情，会让你在众多的企业中很容易地脱颖而出。但公众在认识这个品牌后，更多的是了解品牌，色彩会带给企业发展不可忽视的影响。
三是要迎合公众的审美。企业的形象设计给谁看？是社会公众。所以企业标志设计要迎合公众的的审美，这样会起到更好的宣传效果。例如主打生态奶的伊利品牌，就在标志设计和包装设计中加入很多绿色，这让注重生态的人更加注意。总的来说，不同的人因性格和年龄喜爱不同的色彩，这是无法统一的。企业是以盈利为目的大的组织，只要把握好目标消费者的多数色彩审美，就可以找到合适的色彩。
四是不同企业色彩的运用要有差异。与色彩与企业形象的内部统一不同，企业与企业之间应当有色彩应用的差异。这是对不同行业分界的基本。如果在与海洋有关的企业和与树木有关的企业标志设计都采用一种色彩，那么带给人的第一印象或许是一样而无法简单辨别的。一个工作环境放松的企业与一个工作环境严谨的企业如果在
企业标志设计上采用统一色彩，那么就无法直接地感受到企业形象的精髓。
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