在读图时代的今天，图形逐渐成为视觉传达艺术设计中的主导要素，标志设计作为其中的一部分成为了企业或品牌建立形象的最佳手段之一。本文将分别从图形元素的内涵性和美观性出发，分析图形在
标志设计的应用效果和方法。
首先来看图形元素内涵性的应用。标志是一种象征性的信息传播符号，它的存在并不仅仅为了表示事物，还应借助视觉符号的形式引导观者产生联想，表达事物背后所包含的特征、主张与精神等抽象内容，表现标志设计的内涵性。其内涵性必须通过简洁凝练、超越语言及地域的手法得以有效传达，而具备这一特性的图形元素便自然成为标志的核心组成部分。笔者通过了解人类历史早期标志设计中的图形元素及历史起源，将图形依其内涵性总结为了以下五种不同类型。
一是植物类。标志需要表达联想性、寓意性的内涵，例如中国东盟博览会的会徽标志设计，它是由十一条彩带构成，形似一朵绽放的南宁市市花朱瑾花，代表着美丽的中国和东盟十国在南宁相聚，象征着博览会的开放与包容，也包含广西人民的热情和真诚。还有第28届雅典奥运会会徽，其主体为橄榄枝缠绕而成的桂冠，代表古雅典城和冠军的荣耀。
二是动物类。在标志设计中运用动物的基本形态或动态造型的多以抽象手法进行表现，表达联想性、寓意性的内涵。不同氏族、朝代都有各自的图腾，例如女娲氏族的蛇，商代的玄鸟，还有西方中世纪的家族动物形象纹章等，均象征着祖先、神明与精神力量等。英国某汽车品牌的标志设计为一只正在跳跃前扑的美洲豹形象，矫健勇猛、形神兼备，表现出向前奔驰的力量与速度；与其相似的还有德国某运动品牌商标，以奔跑跃起的猎豹图形为主，表达超越自我，更快、更强的企业文化。
三是人物类。此类标志设计多采用字母或文字变体形成人名图形，或人物外形轮廓图形作为表现形式。其原型多为品牌创始人或代表人物，以此突出品牌辨识度，表达品牌的个性化特点。例如某著名品牌辣酱就直接使用创始人陶某的头像作为
标志设计，某意大利著名品牌则以画家达芬奇创作巅峰时期的自画像为蓝本作为商标，既符合商品定位又制造了名人效应。
四是地域建筑类。采用具有地域性特点或标志建筑形象的图形作为标志设计，通常用以表达明确象征性和指示性的物体内涵。例如某品牌香烟直接在包装上印有黄鹤楼的图形，展现出品牌标志的独特性，便于观者辨识和记忆。
五是行业特色类。选择富有行业特色的图形，准确有效地表达标志设计所代表的产品、用途或行业等内容，充分发挥图形直观、简洁、跨越地域语言的优势，具有明确的指示性和方向性。例如我国各大银行的标志设计：中国银行采用“中”字的变形图形，农业银行采用麦穗图形，建设银行将两个分别代表“中国”和“建筑”的字母C变形重叠组成中国古钱币的图形，工商银行采用“工”字的变形图形，再与中国古钱币图形相结合，均表明了银行名称，同时也准确表现银行作为金融机构的特点。由此可见若不借助图形丰富多变的表现能力，设计出的标志将无法体现其内涵，这也是标志设计者应当首要考虑的内容。
其次来看图形元素美观性的应用。标志在准确传达信息的同时，还应当符合有效的形式美，并满足观者的审美需求。合理安排标志设计图形元素的比例关系、色彩搭配与角度方位等环节，能够给标志以优美、和谐、醒目或震撼等视觉效果，给观者留下深刻印象，实现信息的有效传达。例如某卫视台标的标志设计采用我国传统图形中的“喜相逢”结构形式，选取古老的凤凰元素，在图形创意上结合阴阳太极图式，使两两相对旋转的凤凰纹极富动感。再采用由金黄色向橘黄色渐变的颜色设计，使
标志设计看起来仿佛两团燃烧的火焰，不仅反映出浓厚的民族文化神韵，同时给人以强烈的视觉美感。
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三是人物类。此类标志设计多采用字母或文字变体形成人名图形，或人物外形轮廓图形作为表现形式。其原型多为品牌创始人或代表人物，以此突出品牌辨识度，表达品牌的个性化特点。例如某著名品牌辣酱就直接使用创始人陶某的头像作为标志设计，某意大利著名品牌则以画家达芬奇创作巅峰时期的自画像为蓝本作为商标，既符合商品定位又制造了名人效应。四是地域建筑类。采用具有地域性特点或标志建筑形象的图形作为标志设计，通常用以表达明确象征性和指示性的物体内涵。例如某品牌香烟直接在包装上印有黄鹤楼的图形，展现出品牌标志的独特性，便于观者辨识和记忆。五是行业特色类。选择富有行业特色的图形，准确有效地表达标志设计所代表的产品、用途或行业等内容，充分发挥图形直观、简洁、跨越地域语言的优势，具有明确的指示性和方向性。例如我国各大银行的标志设计：中国银行采用“中”字的变形图形，农业银行采用麦穗图形，建设银行将两个分别代表“中国”和“建筑”的字母C变形重叠组成中国古钱币的图形，工商银行采用“工”字的变形图形，再与中国古钱币图形相结合，均表明了银行名称，同时也准确表现银行作为金融机构的特点。由此可见若不借助图形丰富多变的表现能力，设计出的标志将无法体现其内涵，这也是标志设计者应当首要考虑的内容。其次来看图形元素美观性的应用。标志在准确传达信息的同时，还应当符合有效的形式美，并满足观者的审美需求。合理安排标志设计图形元素的比例关系、色彩搭配与角度方位等环节，能够给标志以优美、和谐、醒目或震撼等视觉效果，给观者留下深刻印象，实现信息的有效传达。例如某卫视台标的标志设计采用我国传统图形中的“喜相逢”结构形式，选取古老的凤凰元素，在图形创意上结合阴阳太极图式，使两两相对旋转的凤凰纹极富动感。再采用由金黄色向橘黄色渐变的颜色设计，使标志设计看起来仿佛两团燃烧的火焰，不仅反映出浓厚的民族文化神韵，同时给人以强烈的视觉美感。您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com（微信：13146756368），助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
