标志是一种用精练的图形、文字和色彩表示某种特定意义的象征性视觉符号。标志设计按表现形式可分为三大类：图形标志、文字标志以及图文结合标志。图文结合标志即把标志中的图形和文字元素进行巧妙的结合设计，可以实现图文优势互补，最有效地发挥
标志设计中图形和文字的魅力。既可以强化图形的内在属性，也可以使文字更加生动活泼，简化标志的同时丰富标志的内涵，共同实现标志的简洁之美、视觉之美和意蕴之美，以下我们就从这三方面来谈谈图文结合的标志设计之美。
一是简洁之美。标志的图文结合设计不是简单地把图形和文字相加设计成两个视觉符号，而是要把图形文字化或文字图形化，最终还是一个视觉符号，用最简洁的图形文字表达最重要最丰富的内涵，吸引受众目光，让人一目了然，便于记忆。例如广州全新城市形象标志设计由广州二字结合广州标志性建筑广州塔小蛮腰的图形巧妙设计而成，运用了扁平化的设计风格，具有极强的识别性和现代美感。其中“广州”二字又像船帆，象征着广州是一座千年商都，海纳百川、扬帆远航的繁荣景象，标志设计突出广州这座城市的包容性、多元化和与时俱进的文化特征。2019年的广州亚洲美食节标志也采用了同样的图文结合方式，标志粗略看上去是美食的“美”和广州地标广州塔的结合设计，细细分析又能看到羊城的“羊”、“共”等字眼，还有中国传统文化中的炊具“鼎”的图形。标志设计中间四横像四个圆环，环绕中轴、层层攀升，标志整体外形是圆形，代表饮食器皿圆碗、圆盘等，象征各地人民相聚一团，美美与共、和而不同，共享亚洲美食文化，推进文明交流互鉴的理念。
二是视觉之美。标志设计中图形和文字的有效结合非常巧妙且富有创意，具有很强的艺术性，能够给大众带来强烈的视觉冲击力，引起共鸣并留下深刻的印象。如2016年杭州G20峰会的标志设计图案用20根线条和“0”描绘出一个桥形轮廓及其倒影，同时辅以峰会英文和篆刻隶书“中国”印章，整体设计理念是“千桥之城的邀约”。桥是杭州特有的文化，也是连接双边、构建对话机制的载体，能够很好地诠释峰会精神，同时
标志设计中的桥梁寓意着G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥以及面向未来的共赢之桥。此外桥梁线条形似光纤，寓意信息时代的互联互通。又比如2011年深圳大运会的会徽标志设计是由字母U的形态演变而成的一张欢乐的笑脸：字母U代表你（You）、大学（University）、联合（Union、United）以及世界宇宙（Universe），同时U也可以理解为深圳的海湾；标志设计中 U的半环和杯形，象征既容纳又开放。标志整体由大大小小的彩色圆点构成，这些圆点自由放大、缩小、聚集、叠加，动感十足、多元变化，给人以联想和想象，象征着欢乐的U、包容的U、青春的U、开放的U、世界的U和未来的U，整个标志设计极具视觉美感。
三是意蕴之美。图文结合的标志可以有效达到传达信息、突出行业属性特点等功能，使受众不仅能够识别标志，而且能够体会标志设计传达的深刻寓意。例如故宫博物院的标志以“宫”字为元素设计，其上面笔画取材于海水江牙和玉璧的图形元素，整体造型犹如海水托玉璧，取其珍如拱璧之意。璧是国之瑰宝、国之尊严的象征，标志设计寓意着故宫博物院拥有众多珍贵文物；宫字下面的两个“口”，正好符合紫禁城前朝后寝的建筑理念，宫字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。整个标志设计造型中的矩形与故宫格局相符合，与玉璧构成天圆地方。色彩上选用故宫的典型色彩红色、金色、黄色和蓝色为基调，与其建筑相呼应。“海水江牙拱玉璧”这一创造性的
标志设计凸显了东方个性，与故宫博物院的使命相契合，在中外众多博物馆标志中独具特色。
您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com（微信：13146756368），助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
二是视觉之美。标志设计中图形和文字的有效结合非常巧妙且富有创意，具有很强的艺术性，能够给大众带来强烈的视觉冲击力，引起共鸣并留下深刻的印象。如2016年杭州G20峰会的标志设计图案用20根线条和“0”描绘出一个桥形轮廓及其倒影，同时辅以峰会英文和篆刻隶书“中国”印章，整体设计理念是“千桥之城的邀约”。桥是杭州特有的文化，也是连接双边、构建对话机制的载体，能够很好地诠释峰会精神，同时标志设计中的桥梁寓意着G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥以及面向未来的共赢之桥。此外桥梁线条形似光纤，寓意信息时代的互联互通。又比如2011年深圳大运会的会徽标志设计是由字母U的形态演变而成的一张欢乐的笑脸：字母U代表你（You）、大学（University）、联合（Union、United）以及世界宇宙（Universe），同时U也可以理解为深圳的海湾；标志设计中 U的半环和杯形，象征既容纳又开放。标志整体由大大小小的彩色圆点构成，这些圆点自由放大、缩小、聚集、叠加，动感十足、多元变化，给人以联想和想象，象征着欢乐的U、包容的U、青春的U、开放的U、世界的U和未来的U，整个标志设计极具视觉美感。三是意蕴之美。图文结合的标志可以有效达到传达信息、突出行业属性特点等功能，使受众不仅能够识别标志，而且能够体会标志设计传达的深刻寓意。例如故宫博物院的标志以“宫”字为元素设计，其上面笔画取材于海水江牙和玉璧的图形元素，整体造型犹如海水托玉璧，取其珍如拱璧之意。璧是国之瑰宝、国之尊严的象征，标志设计寓意着故宫博物院拥有众多珍贵文物；宫字下面的两个“口”，正好符合紫禁城前朝后寝的建筑理念，宫字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。整个标志设计造型中的矩形与故宫格局相符合，与玉璧构成天圆地方。色彩上选用故宫的典型色彩红色、金色、黄色和蓝色为基调，与其建筑相呼应。“海水江牙拱玉璧”这一创造性的标志设计凸显了东方个性，与故宫博物院的使命相契合，在中外众多博物馆标志中独具特色。您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com（微信：13146756368），助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
