• 图文结合标志设计的两种方法


  • 图形是标志中最具视觉冲击力的元素,具有跨语言的特点。其中图形又可以分为具象图形和抽象图形。具象图形的标志设计有时显得过于直白,而抽象图形的标志虽然能给人无限的联想空间,但是不易于受众准确理解与识别。文字是标志中必不可少的基本元素,具有准确与直接传达信息的功能。但是由于不同的民族使用的文字不一样,使标志设计的信息传达具有一定的局限性,而且如果单纯用文字作为标志难免会显得单调,缺乏视觉感染力。以下笔者为大家提供了两种图文结合的设计方法,并举例进行说明。
    第一种是图文共生。图文共生是指标志中的图形和文字共用某一部分或者轮廓线。例如大连万达集团的标志设计就是采用图文结合的表现手法,以万达拼音首字母“W”和“D”为元素进行共用融合。字母W设计成波浪,寓意着万达发祥于大连,而D则设计成帆船,寓意着乘风破浪、一帆风顺。标志整体用圆形,应用部分设计和标志设计统一,主色调选用蓝色,寓意着万事顺意、发展圆满、走向世界。又比如中国银行的行标也是图文结合标志设计的典范,标志将中国银行的首字 “中”的口部首和我国方孔古钱币巧妙地共生设计而成。古钱币图形是圆与形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字的形状,寓意天圆地方、经济为本。标志设计给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国风格。
    第二种是文字图形化。文字图形化就是把标志的全称或者名称中的关键文字,如首字、首字母或者全称首字母等进行巧妙变形,设计成突出标志的关键图形元素。标志设计既可以是文字整体图形化,也可以是文字局部图形化。例如中国国际航空公司的标志就是以字体图形化的设计手法,由英文VIP(尊贵的客人)三个字母进行艺术变形后,形成了腾飞的凤凰图案。凤凰是太阳之精,光明的使者,集美聚善、引领群伦,是人间祥瑞的象征。标志设计使用这一意象既突出了航空公司的行业识别性,也寓意该企业将每一位旅客视为贵宾,提供最优质服务的诚意,带给人们无限的吉祥与幸福。还有著名的暴风影音播放器的标志设计,整体为中文拼音首字母B,代指暴风影音,其中“B”的左侧设计成了电影胶带的形状,突出了该公司为影音播放器的行业属性。
    图形和文字是标志设计的两大基本元素,图文结合的标志可以最有效地发挥图形和文字的艺术美。掌握好本文中的两种方法并加以实践,将会帮助您设计出具有高度审美意蕴的标志作品。
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