如何在标志设计中运用数字媒体技术的动效（上）

随着生活品质的不断提高，人们越来越重视品牌消费，而各大品牌之间的竞争形式越来越激烈。为了使企业能够在市场发展中稳定自身地位，还需要加大对品牌标志设计的力度，如今数字媒体技术发展迅速，将其充分应用在标志当中将能创新多样化的设计方法，为品牌的宣传与发展提供有利条件。尤其是动效技术的应用将能够促进标志设计的多元化发展，使标志视觉吸引力增强，从而提升品牌竞争力，满足消费者的需求。以下笔者将分上下两篇，总结四点来讲述标志设计中如何运用数字媒体的动效技术。

第一点是打破传统设计理念，注重标志的综合设计。传统的标志设计工作中主要的核心就是增强标志的视觉感，吸引更多人的眼球，对标志内容的重点突出。但是传统的设计理念，已经无法满足现代化标志设计的发展需求，需要对数字媒体技术尤其是动效加以应用，创新多样化的设计模式，使标志有众多选择方案，结合不同的标志内容合理选择设计方案。无论是对色彩的选择，还是对素材的分析，甚至是对标志造型的突出等，都需要具有一定的灵活性。以标志设计为主题，充分体现其自身所具有的丰富性与开放性等特点。

此外对数字媒体技术的应用，可以使设计工作更具有针对性，由专业的设计人员结合实际需求的综合分析，通过与用户积极沟通来增添标志设计的生动性。既满足企业的设计需求，又可以对大众的视觉产生冲击影响，从而使大众加深对标志的印象，使标志及品牌的传播提升更有效，为各领域的发展带来巨大的经济效益。我们以菜鸟的标志设计为例，它包含货物与数据等内容的应用，不仅有人工智能，还有各国的技术语言。菜鸟对大数据的发展产生了积极影响，对我国物流领域的创新发展起到促进作用。因此其标志设计以拼音字母为设计灵感与素材，把A与I的结合设计，加入动效后自然形成了两排自下而上的箭头，整体的动感十足，增强了标志的视觉感。

第二点是结合用户需求，突出标志设计元素。标志的设计绝不是对品牌的单向考虑，不仅仅是为了企业的经济效益，而是多方面的分析。需要结合用户的需求，对标志元素进行综合分析，丰富标志的内容。通过对数字媒体技术动效的应用，对标志设计进行科学处理。首先是以企业的发展为前提对标志的综合设计，根据企业品牌的特点为设计核心，并且对品牌特点的突出；其次是从用户的角度分析，结合用户的需求，以吸引用户的眼球去设计。使用户通过对标志内容的分析积极自主地了解品牌，以此提升企业品牌的知名度；最后是对品牌标志设计与用户需求的综合分析，既可以满足设计要求，又要满足用户的消费需求，对重要信息更好地传达。数字媒体技术使标志设计具有更强的动效性，把品牌内容进行全面展示，使其对用户的视觉产生积极的影响。

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