• 图形标志设计中民族文化元素在商业经济中的体现


  • 当前我国的经济发展有了新的突破,同时也与世界经济相互交流和渗透。因此对于我国本土企业而言,以坚持发展本民族文化为目标来促进企业走向新的发展,突显民族特色成为我国企业在与各国企业经济竞争中的优势,以下就从两家著名企业的标志设计进行分析。
    国航的标志图形是由美术大师韩美林设计的一只被艺术化之后的凤凰图形。凤凰是古代传说中的百鸟之王,是华丽与尊贵、吉祥与和平的象征,代表着人间祥瑞,同时也是人们心目中的可以带来好运的鸟类,作为标志设计来讲是一个很好的元素。选用凤凰图形的设计理念就是希望凤凰这一神圣而又美好的生灵可以向人们传递永无止境的美好与祝福。标志设计中的凤凰造型昂首展翅,散发着一种傲气,也彰显着—种尊贵,给人以无比自信的感觉。图形中主要以弧线构成,一条弧线则代表着数字一,寓意“一生二,二生三,三生万物”、“从一而始,至于无限”等哲理思辩。此外标志设计中的弧线象征凤凰飞跃、不断高升,预示企业会不断地进步、提升,克服一切困难和阻碍的理想观念。标志图形除了体现凤凰造型,也是英文简写VIP的艺术变形,这也是别出心裁的创意。体现出在国航心中客人是有着重要的地位。这些都体现了丰富创意和良苦用心,通过具有民族文化特色的标志设计向人们传达企业的理念和特有的民族文化价值和情感。
    凤凰代表着凤凰涅槃、浴火重生的意思,所以大多时候凤凰图形的色彩以红色和金色为主。红色代表着热情、活力、圆满和祥和,也代表着吉祥如意,因此该标志设计中选用了红色则寓意着集团事业蒸蒸日上,也祝愿每位在旅途中的乘客顺顺利利、平平安安。整个标志很好地运用了带有我国民族文化特色的图形元素,以完美线条勾勒出流光溢彩的生命轨迹和生生不息的律动意象,标志设计体现了庄重稳实、优美大气、内涵深邃以及极具视觉表现力的特点,具有明显的行业识别性。
    再来看联通的标志设计。该图形采用极具代表性且带有吉祥意义的传统图形“盘长”,经过创意加工设计而来。盘长又称吉祥结,其绳结的造型无限贯通,既看不到开头,也找不到结尾,因此代表着无限与永恒。该标志设计理念选用盘长图形来表示当今现代的网络通信,同时也正是象征着联通作为现代通讯企业杰出的代表,运营有条不紊,以及希望未来事业可以无穷无尽、发展顺利。而标志图形的上面和下面分别有两个连着的心形图形,其的目的是要体现该公司一直追求更好的服务,与用户心与心之间的互相沟通。
    标志设计的颜色选用了中国红,红色代表着热情与活力,是充分体现我国民族情结特色的最佳选择。红色也象征着愉悦与好运,由此使企业形象更加亲民,同时给观者带来了非比寻常的感受与美的感受。该标志设计将我国民族文化在市场经济中巧妙地展现出来,同时又将民族文化向全世界传播。
    综上我们可以看出,民族文化的体现是我国企业在图形标志设计中必不可少的重要元素,同时也体现了我国经济和文化的崛起。中华民族除了拥有十分悠久的历史,也充满着活力的现代化创新。因此标志设计传播时表现形式也要丰富、多样和立体。而文化元素不能仅仅只是那些随处可见的、毫无新鲜感的元素,应当思考如何可以把传统历史与现代化创新完美融合在一起。
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