标志的发展离不开传播媒介的发展，新媒体技术的快速发展挑战了传统的信息传播与阅读方式。与此同时伴随着消费时代的到来，标志设计理念也从传统的表现对物质的追求过渡到表现对消费心理与精神层面的追求。以往统一、简洁、理性而缺乏人文关怀的设计形式逐渐显现出其局限性和力不从心。
标志设计的作用不再仅仅体现在区别品牌与企业形象上，而更多应体现出与受众心理层面的沟通和互动。在此背景下标志打破了原有设计原则逐渐走向多元的表现方向，多形态标志应运而生。随着城市旅游从景点旅游模式过渡到全域旅游模式以及从基础要素体系转变为综合要素体系，也带来了对视觉形象标志设计的全新需求。本文就分上下两篇来为大家介绍五种多形态城市旅游形象标志的设计方法。
第一种标志设计方法是模块群组。将标志图形的不同视觉元素打散重组，形成可单元排列组合的模块化形态，按照一定的视觉规律编排群组。排列过程中形成系列化的、具有统一视觉规律又灵活多变的不规则图形模式，从而达到能够群组认知识别的效果。这种多形态标志设计方法类似于我国传统游戏七巧板与风靡全球的乐高游戏，通过不同的组合方式形成有统一模式又形态各异的图形系统，目的是通过空间方位变化形成不同的识别特征。强调设计元素以一定视觉规律模块化重组，按照一定的生成逻辑形成一种弹性识别模式，比较适合能够提供多样体验、具有多种服务模块组合的品牌形象标志设计。例如俄罗斯公共空间公司品牌形象就是一个典型。这是一家总部位于莫斯科的公关机构，为客户提供声誉管理和沟通服务。该机构通过实施传播策略与外国大众媒体、投资者、潮流引领者等建立客户关系。标志设计时选定了能够描绘该公司媒体领域特点的元素，将之转换成字体和图形完成设计。公关机构可以通过定制的网格，为不同的需求群组构建多形态的个性化标志。
这种方法同样可以运用到城市旅游形象标志设计中。当今的城市旅游品牌不仅关乎物质产品，还关乎很多交互性、空间性与体验性的精神性产品和服务内容。基于景点旅游模式向全域旅游模式的转变，在传统的吃、住、行、游、购、娱六要素基础上，正在形成吃、厕、住、行、游、购、娱和文、商、养、学、闲、情、奇旅游综合要素体系。旅游要素体系变得更加庞大，需要传播的内容更加丰富。进行多形态
标志设计时需要将这些要表现的要素体系模块化分类，设计成具有统一表现形式的图形、图像和字体等。这些模块组合在一起可以是一个统一的大概念主标志，将其中的每一个模块单独拿出来又可以作为独立的子标志存在。多形态标志设计在不同的领域突出其想要表达的模块，体现其功能性的不同服务内容，可以让游客一目了然，很快识别出自己处于哪种旅游区域并获知该区域的特色服务内容。
第二种标志设计方法是框架填充。在稳定统一的标志外形轮廓中填入不同内容的图形、图像、色彩、材质与纹理等元素，形成富有活力的内在变化，使标志设计呈现多样的视觉效果。标志外形可以是固定的形态或文字搭配组合，以此来形成系列整体感，同时内部的变化元素可以体现出品牌在不同场合领域的特点或不同的目标诉求。这种方法能使标志灵活适应各种不同场合背景，体现标志设计的适应性与延展性。标志本身不再仅仅体现一种识别功能，而且具备了表意丰富的说明性价值。比如由著名的佩洛特自然科学博物馆品牌形象。这个博物馆展示的内容非常庞杂，包括自然科学、生物学、物理学与化学等主题，而且还整合了达拉斯自然科学博物馆、科技馆和达拉斯儿童博物馆三个机构。博物馆希望品牌形象能够体现出它的一切细节，其英文全称为Perot Museum of Nature and Science，因此进行标志设计时采用了一套具有稳定外形结构的字体组合，在Perot字母O的位置用一个红括号取代，括号中的内容可根据博物馆的元素自由变化。将能代表博物馆展览内容的事物以图形、符号或图像的方式提炼成类似O形添加进括号内，形成一个系列多样化的品牌形象。这种多形态标志设计一方面体现出博物馆经久不衰，不断发展的品牌理念，另一方面也可以根据博物馆展览内容的变化使品牌形象标志时时处于变化之中，给参观者以新鲜感，不断吸引参观者反复体验，加深品牌印象。
这种方法在城市旅游形象标志设计中就值得借鉴运用。可以首先设计一个稳定的有一定视觉表现规律的外形，这个外形可以是一种创作出来的统一形式的字体，也可以是统一表现形式的图形等。字体设计可以选用能够代表城市的英文字母组合或汉字等，选用字体中的局部作为内容填充的位置设计成符号或者保持空白。在进行多形态标志设计时注意改变字体局部后不要影响文字本身的识别性。然后将城市旅游形象中的代表性元素提炼成图形图像等填入其中，比如城市的代表建筑、地理元素、历史人文与动植物等特色内容。
标志设计也可以保持外形轮廓完全不变，变化填充元素使之在表现手法上与外形元素区分开来，作为背景穿插其中。这样就形成了既具有稳定统一感的外形又有内在丰富变化，可表达出多种不同主题内涵的城市旅游形象标志。
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